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额滴神!一个月收到近8万个打赏,这些公众号吸金门道你懂吗?| 打赏深度解析

新媒体运营 栗子酱 5536浏览 来源:

随着打赏行为越来越普遍,看到一篇感同身受或者受益匪浅的微信原创文章,也会很自然地打赏一个红包给作者以表鼓励与肯定,打赏红包金额不等,单个最高金额是258元。

 

201611月,罗尔利用公众号打赏患病女儿筹得百万善款,虽然最后此事被曝光是诈捐,大部分打赏款原路退还给粉丝,但是从这个标志性事情,小编也看到了让人叹为观止的打赏吸金力。

 

额滴神!一个月收到近8万个打赏,这些公众号吸金门道你懂吗?| 打赏深度解析

既然打赏吸金能力这么强,那么,你可知道,开通了打赏功能的公众号成千上万,到底哪些公众号收到的打赏最多?什么类型的文章又最能喜获读者红包呢?

 

依据爱盈利指数系统()日常监测的36+微信公众号,整理3月份全国微信公众号千强数据,发现有109个公众号开通了打赏功能,打赏文章总计2987篇,其中开通打赏文章篇数最多的10个公众号,分别是:FLIGHTCLUB中文站、周小平同志、扒圈娱记、圈内扒爷、韩国me2day、微杂志、毒舌扒姨太、如意祝福、占豪、车图腾。

 

开通的打赏文章数量多,并不能说明打赏红包就多,就拿“FLIGHTCLUB中文站来说,3月开通了158篇打赏文章,收获的打赏红包共39个。到底哪些公众号最吸金呢?别着急,接下来,小编就开始要摆数据、讲事实了。

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截止到33124时,冯站长之家、周小平同志、烧伤超人阿宝、槽边往事、占豪等成为3月份收获打赏红包个数最多的公众号。其中表现最为亮眼的是冯站长之家,以高达78548个打赏红包数量遥遥领先。

 

粉丝打赏更加倾向于干货内容

 

从打赏红包数10强公众号的类型可看出,不管是冯站长之家还是占豪”“时寒冰,从内容输出来看,主要是对时政、社会、财经等领域的热评,文章凝聚了作者的眼界阅历,对社会的思考,以及对财经等垂直领域的专业性见解,这些都属于精神财富的范畴,对读者来说,也是实打实的干货,在知识付费越来越普及的当下,粉丝对干货内容的打赏也更为大方。

 

相比来说,有一大批的营销号、娱乐号,比如,“FLIGHTCLUB中文站圈内扒爷等,虽然提供了一些实用信息,或者是娱乐消遣,但是由于内容浅显且缺乏独特性,往往不能在阅读过程中从深层次上打动粉丝,进而缺乏打赏的动力。

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分析公众号打赏红包个数,在100个以下的文章有2269篇,占据绝大份额,而随着红包个数的增多,文章篇数也呈现越来越少的趋势,5001个打赏红包的文章共计10篇,实属难得。

 

3月打赏红包数最多的10篇文章,冯站长之家一家就占据了6篇,其中今日聚焦:22岁青年持刀伤人! 这事,跟你关系很大!14亿汹涌民意,究竟在关心什么?的推文收获了16758个打赏红包,成为3月单篇收获打赏红包数之最。

 

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辱母杀人案”“萨德事件”“特朗普等重大社会、时政、国际财经事件,吸金能力最强,其中有4篇文章关联辱母杀人案,有关萨德”“乐天事件的4篇文章,也收获了粉丝的红包打赏。

 

情绪共鸣更容易促使粉丝打赏

 

辱母杀人案折射的是法律与人伦的矛盾与冲突,面对母亲受辱,在法律与道德上,到底又该何去何从?当这些困惑被作者诉诸笔端形成文字,粉丝在阅读之后,自然被带入到一种情感共鸣中,对作者达成一种认同感,打赏行为也便顺理成章。

 

而有关萨德乐天,是全民关注事关国家安危的大事,在国家利益面前,国人的爱国情怀无比高昂,粉丝在一篇篇激昂文字后,与其说打赏是对作者的肯定,倒不如说,通过打赏的行为,对国家进行精神与行动的支持,中国,我顶!透露出的是一份大爱。

 

最后,小编又来故事大放送了,一起来听听,新闻资讯类公众号冯站长之家掌门人冯站长、知识型网红大叔秋叶、暗黑系两性情感资深作者风茕子,他们讲述关于打赏的那些有趣的事。

 

不是本心的打赏,冯站长立即退还

 

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冯站长之家每天早上6点准时为300+粉丝送上一份精心制作的新闻营养早餐,据冯站长介绍,其公众号内容是老少通吃,少至初中生,也有八九十岁的年长者,包括政府机关、工商界、教育、文化、艺术、体育、传媒界精英及海内外各界华人华侨、驻外大使、参赞等。

 

说到打赏,冯站长分享了这么一个故事:曾经有一位粉丝连续好几天每天打赏200元,我当时还觉得这个人很阔绰,直到有一天突然看到留言,原来这位粉丝以为打赏功能是奖励自己。最后,经过与这位粉丝沟通,才发现之所以会将打赏当成红包,因为对方已经是八九十岁的老大爷了,对微信太不熟悉。

 

面对这位可爱的老大爷,和这个美丽的错误,冯站长立即将这笔不是本心的打赏退还给了大爷。

 

 

冯站长之家”3月份开通了62篇打赏文章,最终收获打赏红包数量居然高达78548个,对于这个成绩,冯站长认为,这与深耕内容、高质量的粉丝群体,以及粉丝对公众号强烈的认同感密不可分。

 

打赏金,取之于粉用之于粉

 

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作为知识学习型的一枚网红大叔,秋叶目前运营的公众号矩阵,关于打赏情况,我们来听听他是怎么说的:

 

秋叶PPT”粉丝80+,在职场学习类别公众号中,影响力虽然是名列前茅,但是开通赞赏后,打赏收入完全可以忽略不计,从14年底开通赞赏到16年,一共赞赏不到3万吧,可能干货文章大家赞赏欲望不是很强。

 

20168月开通的秋叶大叔,目前粉丝7万左右,文章阅读量平均在5000左右,不过这个账号赞赏很多,一篇文章赞赏基本都在300元以上,目前能做到每个月赞赏收入破万。后来,我把热衷赞赏的粉丝建立一个群,通过回赞赏和发红包的形式,把差不多一半的赞赏钱还回去了。

 

对于粉丝打赏的举动,秋叶大叔是这么觉得的,赞赏不是因为大家多喜欢你的文章,而是一直彼此认可的人情往来,每个月钱就这么转来转去,也是一种制造繁荣的方式。

 

喜欢你,就要一直打赏支持你

 

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风茕子,曾经的一位记者、编辑、期刊写手,20162月从报社离职,一心码字做公众号,颇有破釜沉舟的决心。她擅长写两性暗黑系列文章,甚至被戏称奸情界离不开你,经历一年时间的运营,目前风茕子公众号粉丝累计24万,从111日到412日,打赏金额总计83577元。

 

最艰难的时候,接个广告结果都被粉丝骂,在你失望,我还失望咧。这篇推文中,开诚布公写出了自己目前的现状,甚至抱有弃号之心,今天是最后一次说广告的事情。靠做公号吃饭这件事,如果能走得通,我就走下去,实在有一天走不通了,我随便干点别的什么,也能够生存。这篇文章最终收获了2万多元的打赏金,粉丝用实际行动支持风茕子坚持写下去。

 

风茕子拥有一批铁杆打赏粉丝,从我写公号的第一篇文章开始,有位粉丝每篇文章都会给我打赏,打赏金额都有2000元,可能就是纯粹的喜欢我,希望我一直写下去,慢慢变成一种感情与陪伴。

 

对于打赏收入情况与文章质量关系,风茕子说,从单篇文章的打赏收入来看,的确能够从某种程度上反映文章质量,但是也不绝对,我写腹黑文章比较多,一旦写一个暖文,打赏就会明显增多,就像是肉吃过了,偶尔换一道白菜,大家就觉得很好一样,可能就是一种新鲜吧,可单从文章的文学性来讲,其实暗黑的文字更具有文学价值。

 

基于保护原创文章,激励写手出品更多高品质文章,腾讯在2015年上线微信公众号原创文章打赏功能,公众号纷纷申请打赏功能,在不断进行内容深耕,提升文章质量的提前下,得到粉丝的认可,同时也收获粉丝的打赏红包,既能增加收入,也能自我激励,一举两得又何乐而不为呢。

 

正如风茕子所说,粉丝打赏在公众号运营前期,的确是给予了很大的经济支持,但是当粉丝流量达到一定量级,打赏的意义也不再是金钱层面了,更多的是一种粉丝的情感维系。

 

公众号流量变现,打赏的确不能占大头,但是在打赏行为的背后,却折射出互相理解与支持的情感维系,培养出一批高黏性粉丝,这种良性互动将支撑着公众号持续发展。

 

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