数据运营丨全景APP重磅上线 中国版Instagram如何创造新神话?
图片社交在中国并不是个充分发展的细分门类,美国有Pinterest、Instagram等热门应用,各自都获取了数亿用户,估值数百亿美元,但中国仅有少数的几家图片社交应用还在苦苦支撑,共同特征是沦为小众用户群体工具,无法获得广义上的规模性用户。如此反差中,既有产业的因素也有文化的因素,平台自身的资源聚集能力不强也是主因。 但这一差异也许会在将来得到颠覆,专业图片平台商全景网络在决心进军图片社交之后,一段时间以来动作频频,颇为引人关注。近期全景发布的图片app正式登陆苹果应用商店,很快就跻身下载排行100强。与大多数本身不具备资源优势的第三方图片社交平台相比,全景网络是有大量优质资源的,海量的图片数量将成为其发展图片社交的最强资本。 全景网络的图片库中有8000万张高清图片,市场价值高达数百亿,多年来其打造出的toB商业模式也一直运转良好,盈利能力稳定。在决定进军图片社交之后,全景网络计划将8000万张图片全部进行在线交易,用户可以较低的价格买到这些图片。对于版权图片来说,几十元的价格可能连成本都无法覆盖,但这对于图片社交用户来说,是一个正向的吸引,低价销售能够促进图片社交活动的活跃,进而形成图片社交氛围。而在这一切的背后,也可以看到全景网络想做中国Instagram和Facebook的决心。 随着移动互联网的兴起,解构了很多原本运行良好的商业模式,单纯以买卖关系为基础的业务面临着巨大挑战。对于拥有海量版权资产的企业来说,如何把这些资产盘活并让其流动起来,是个非常深刻的主题。全景网络发布了图片+战略,意图用低价图片直接切入图片社交领域,建立起一个图片生态圈,向更为多元化的商业体系发起冲击。 图片在互联网上能够发挥的作用非常大,除了标价出售外,图片可以应用在各种媒介形式中,也可以开发各种图片周边价值,甚至可以用来进行电商导购等具有广泛商业前景的活动。前提是图片需要流动起来,要形成以图片为基础的交流氛围,要有很多用户对图片进行品头论足。全景图片app的上线,正是为了这个目的而来。Instagram之所以能够获得成功,在于其产品机制将图片的利用效率大大提升,不同场景下品质和表现形式不同的图片,都能找到自己的用武之地,都会有人欣赏,并进行交流。 根据统计数字显示,8亿网民中,每天有过图片内容消费行为的用户已达5.5亿,网民中有过半数曾经向网络上传过图片,互联网每天诞生的新鲜图片数以亿计。这其中不乏有相当商业价值的图片,除了专业机构拍摄和制作的图片外,一些普通用户的作品也具有相当的水平,要是能将这部分价值开发出来,无疑将会大幅度提升图片产业的规模和活力,而图片社交恰恰是开启这一切的一把钥匙。 全景图片app的功能非常好用,不仅有图片搜索,还有短视频和约拍等热门功能,用户可在app中进行上传、管理、分享,随时随地晒出照片,社交属性和便捷性十足。目前在全景图片app上活跃着上万专业摄影师和数十万摄影爱好者,他们在上面就摄影和图片进行交流,交朋识友,组织活动,参加比赛,将全景图片app作为展示自己摄影作品的空间和平台。这些用户可以算是种子用户,日后还会有更多摄影爱好者纷至沓来。 全景网络向图片社交进军,相当于是将图片的价值维度多元化了,赋予图片以更多用途。一张好图片,企业可以花钱购买,个人也可以花很少的钱去购买,不买的用户至少也给他们更多欣赏图片,就图片进行交流的机会,甚至他们自己拍摄的照片也有机会通过全景图片app进行变现。图片本身的交易价值其实并不重要了,更高频次的利用率才重要,而高频利用必然是由规模性用户所带来的,这就是图片生态的力量。 从Instagram的成功经验来看,以图会友这个业务模式是成立的,国内之所以没有发展起来,是由于缺乏有资源的企业介入,没有资源就无法吸引基础用户,因为仅凭一些低质量的网络图片,图片社交是做不起来的。如今,以多年专业图片提供商身份为背景的全景图片app来了,身怀中国Instagram的图片社交梦想,携带着大量优质资源,意图给用户提供一种全新的社交体验,进而形成社交生态。
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