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11招文章标题秘籍

内容运营 爱珍 1099浏览 来源:徐攀辉

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很多编辑或内容运营者也许有过这样的经历,花两个小时写了一篇文章,却有半个小时在想标题。文章标题重要程度如同女人的颜值,取得好是可以“不含而立”。

第一招,数字

数字,写标题十分常用且很基础的一种技巧,在各类文章标题常有出现,尤其是干货类文章。这里说基础是因为这种技巧大家都知道,也都在用,当然其效果也是屡试不爽。

“11招、万字干货,8个阶段,4大方面,12个问题…”。数字的堆积往往会给人冲击感和饱腹感,这源于数字对信息进行了分类,当你的大脑识别这些数字后,会“自动”在你的大脑中划分出区域,从而直接触发头脑中更多脑细胞开始处理你提供的信息。如果把数字去掉效果如何呢?

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去掉数字后的标题你是否还有冲动点进去看呢?我想是泯然众人矣,这就是数字的魔力。

第二招,借东风(借势)

借势可以分为:

    借热点事件、节假日
    借明星、名人、大V

1. 借热点事件、节假日

    《刷量工具瘫痪,这些微信公众号阅读量漏底裤了》,这篇文章就是借助文章发布前一天晚上微信刷量工具崩溃,许多平时文章阅读量非常10万+的公众号出现阅读量骤减的热点事件。
    《罗尔:房子不能卖,因为要留给儿子》,罗尔在这里不仅代表热点事件,更是当时一个热门人物。
    《马云双11感言:看到流量下来,我松了一口气》,当然这篇文不光借助了双11这个吃瓜群众都参与的热点节日,并以马云的口吻抛出一句话,且在这句中设置一个悬念:看到流量下来,为什么松了一口气?让人不看不快。

2. 借明星、名人、大V

    《扎克伯格提高员工工作效率秘诀:亲自做了这26张PPT》,借助扎克伯格名人效应,并用26张量化ppt,使读者潜意识认为“只要花很短的时间”,“看了这26张ppt”,“就能掌握绝妙提高工作效率的方法”。哈哈,不过这26张ppt确实不错。如果去掉名人,去掉数字——《提高工作效率的多种方法》,你是否还愿意点进去看。
    《解密:李叫兽25岁成为百度副总裁,凭什么?》,“年纪轻轻摇身变成高富帅,迎娶白富美”,这是多少人的梦想,所以很自然,一般人都会点进去看看他到底是怎么变成高富帅的。

第三招,设置悬念

    《我采访了100个互联网人,他们的新年愿望都很奇葩…》(2016.12.29某公众号发布的一篇文章),身在互联网的你,是不是很想了解一下他们的愿望到底是如何奇葩,是不是跟自己愿望相似,但题目偏偏没告诉你,想知道只能点进去看全文。ok,作者目的达到了。我觉得这个标题还可以这样稍作修改《我亲自采访这100个互联网人,他们的新年愿望都很奇葩》,标题的前半部分和后半部分都设置悬念,看到这样标题不点进去看,全身都开始难受!

《关于活动策划、运营都在这(5000字,多个案例分析)》,标题前半部分告诉读者这篇文章写的是关于策划和运营,而且写的很详细(都在这);紧接着括号里的数字证明确实很详细(5000字,多个案例)。整个标题不断引发读者思考:活动策划、运营包括哪些内容?这篇文章有哪些案例?

第四招,故弄玄虚

故弄玄虚,说白就是讲一些大家不知道的事,抓住读者的痛点。这一招非常简单,因为有公式可套。

常见公式:

    《…,如何+…》
    《…,怎么+…》
    《关于…你不知道的事》
    《解密:…》
    《…秘籍(秘诀),…》

例如:

《如何从零开始,策划一份精准、高效的市场推广运营方案》

《如何运营推广一款新的app?上线前、后该做哪些事?》

《2016年度报告怎么写?2017年市场推广运营方案怎么做?》

《互联网思维: “用户思维” 解密》

第五招,制造矛盾

由古至今,人都厌恶不确定性,厌恶变化,厌恶矛盾。而矛盾又恰恰构成了“戏剧性”,这种戏剧冲突可以刺激人的大脑迅速活跃起来,勾起读者的阅读欲望。

如果把矛盾点去掉,《习近平四篇新年贺词》,效果如何?

第六招,巧用“威胁性的”词

有些词语往往能让人产生惊醒,想一探究竟,例如“错误”,“坑”,“怒”…并希望从这中吸取教训,反省自我。

《产品设计和运营最常见的错误:与用户预期不一致》

《写给运营新人的10点建议,帮你绕过运营“坑”》

《vivo怒了多次被KO,出动大军吓得OPPO懵逼》

第七招,解释说明

意在强调标题中某个名词

《产品设计和运营最常见的错误:与用户预期不一致》

《你的人生还有什么可能?——2017愿望清单》

第八招,送福利

文章标题直接表明,此文有福利赠送,吸引读者阅读。

《50位殿堂运营大咖,60%的嘉宾首次亮相NOMS峰会为你指点迷津【赠票福利】》

《内推专区 | 北上广深杭及武汉成都济南招聘》

第九招,代入感

代入感(感从身受)的英文是Sympathy。一个有代入感的标题往往刺激读者内心深处的痛点,引起共鸣。

查看迷蒙的文章,你会发现80%以上都采用这个套路。最近几期:

《你看不上我?好巧,我也是》

《“我怕死。因为我死了,我妈会疯”》

《“每个月总30多天不想上班”》

第十招,淫欲、色欲

淫欲是人性的弱点,那些自制力不强的人,或许就被你的标题“引诱”进入你的文章了。

第11招,贴标签

贴标签,用特别人群的字眼来引起特定人群的共鸣,比如星座、性别、阶层、特别的经历等。

比如简书“三十日热门”前十篇中就有三篇采用这个套路(数据采取日期2017.01.02).

《那个嫁给穷人的女同学》

《裸条女生:我之所以脱,并不是因为虚荣》

《哇!大三狗的我今年居然旅行了11个城市》

到这里,11招写文章标题,提高文章阅读量全部讲完,多个技巧、套路需熟练后叠加使用才能见效。

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