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产品构思:关于搭建社群小程序的简单设想

社群运营 爱珍 1174浏览 来源:艺林小宇

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如果你是想看纯技术干货,怎么搭建一款社群小程序的,那可能这篇文章可能让你失望了。我们不谈技术干货怎么搭建小程序,只谈做社群小程序的一点小想法。

最近最火的产品莫过于微信的小程序这个小家伙了。虽说是小家伙,但却有可能未来互联网社会一个改变现有基础设施的产品,就像微信张小龙叔叔说的:程序猿的一小步,程序的一大步。未来的小程序你可以想象,但是你也无法想象他未来能怎么样去改变现有的基础。

扯远了都是扯淡,我们来说点近的,关于这篇文章的主题的东西。这个月的9号,微信小程序就将会展示在我们面前,如果我现在想做社群的小程序,我应该怎么去规划内容框架。

作者现在在负责的是一款产品是垂直活动资讯类的APP(未为了方便称呼,我们叫做“A”吧),主要是为泛90后提供同城活动资讯,以及为用户建立兴趣部落,让大家可以约伴参加活动的平台。

而我们就想着趁着小程序的火爆以及他所带我们的未来不可想象的前景,我们就产生了点做社群小程序的想法。

一、在做微信小程序前,都要想好自己的定位是否适合开通

先说说我们平台A的定位:

  • 为用户提供新鲜有趣的同城活动与国外开眼资讯
  • 聚焦年轻用户的兴趣部落,为用户提供一个活动兴趣平台,鼓励年轻用户从线上走向线下

而微信小程序的特点:

用张小龙的话来说:小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装

总结为16个字:无须安装、无须卸载、触手可及、用完即走

可以说平台A是比较适合做小程序的。

作为一个主打社群以及兴趣活动资讯的平台,存在以下3个特点:

  1. 低频使用,使用时间较为集中
  2. 用户有一致的行为规范、持续的互动关系
  3. 需要的功能极为简单,就是为用户提供活动资讯以及约玩的平台

微信小程序作为轻应用,以服务方便用户和节省用户时间为出发点,主张企业商户在创建企业小程序时,以最大程度低服务用户,有节制的营销。我觉得平台A可以在作为一个提供单纯的活动资讯作为突破口,用户在每到周末节假日都会规划吃喝玩乐的去处,而平台A作玩乐活动资讯的集合平台,可以为用户提供同城活动的资讯,并在社区发布消息约伴一起参加。

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从内容资讯到社区到微信群

二、平台A小程序初期规划设想

内容资讯版块

我们都知道,我们每到周末假节日的时候,就会有选择困难症或者没地可去可玩的尴尬境地,如果想把平台A的活动资讯直接搬入小程序,又会显得太重。只有做减法,这个“减法”不是说把内容资讯删减掉一些或者直接不要。每到临近节假日或者周末的时候,平台A的小程序上面的活动不会减少,而是会一个手机屏只推荐一个活动,减少了在视觉上误以为的多,避免了造成选择困难症,如果用户想要看其他活动,则需要向右(向上)翻页,被翻页过去的活动不会再出现,这样也一定程度上能给用户有节制的选择适合自己的,不会“轻举妄动”。不觉得我说的这个有点跟现在的一款陌生人社交软件很相似嘛?噗呲………

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草图

而每个页面呈现的样式也不会很多,主要包括主视觉的一张宣传图、主题、时间、地点、想要参加的人数等。

如果用户感觉活动还不错,还可以直接点击小程序下面的社区,把此链接发布到社区里,邀约更多用户组队参加。这就开辟了社交的属性,打通了从资讯到彼此线上交流的通道。

社区版块

兴趣社群主要分为年轻人爱玩的几大兴趣部落,包括有极限、街头、二次元等等,在用户进入到社区版块时,可以为进入到自己感兴趣的部落发布帖子或者发布活动邀约好友一起参加。

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草图

而在兴趣社区的官方帖子上可以贴出公众号以及社群的ID,把精准用户导流到公众号以及社群:

用户在小程序的社区里交流,寻找小伙伴是打开了社群的大门,不过还没有形成粉丝关系,构不成订阅关系,这时在小程序的引导就显得尤为重要了。

微信群/微信公众号

我们都知道,在2016年12月28日的微信公开课上,张小龙说小程序是可以分享到微信群以及微信好友的,而且是处于活的状态。同时微信小程序还和现在的公众号保持联系,也就是说当用户关注了你家的公众号,还可以同步显示你是否开发了小程序。

而我们都知道,微信作为用户达近8亿的APP,微信群是社群生态最主要的承载形式,在现在很多社群都是建立在微信群之上的。而小程序作为微信生态圈的一环,怎么可能把小程序独'立开来?

在用户搜索或者扫扫进入你的社群小程序的时候,因为小程序本身不存在粉丝订阅关系的,用完即走不是我们作为企业想要看到的结果,我们也没那么任性。所以这时候小程序跟微信群和微信公众号就必须得打通。

比如:

当用户在周末想找找有什么活动可以玩的时候,搜索到平台A,看到一个很想参加的活动,但是缺少小伙伴一起,于是可以在小程序的社区发布这个活动看有没小伙伴一起,而这时候这个用户还没真正“触地”,成为你的粉丝,所以这时候你在社区设置二维码或者链接,可以起到引导用户加入社群跟更多小伙伴一起玩转线下活动。这时的粉丝关系才算形成!

从活动资讯到社区,再到微信群/微信公众号,从一个低频的内容资讯作为突破口,一步步引导用户,最终形成粉丝关系。

微信张小龙说:微信小程序是有节制的,更是以服务好于节省用户时间为出发点的。比如抽屉里面的锤子,当想用的时候可以翻开抽屉拿起就用,不用的时候这个锤子就给乖乖仔抽屉里。而这个锤子就是我们的产品,抽屉就是小程序。所以你在做社群小程序的时候,记得你的社群就是一个锤子。

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