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张小龙的8问8答,让创业公司看到了曙光!

运营小咖秀-干货分享 爱珍 1142浏览 来源:艺林小宇

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微信小程序对于创业公司来说是利大于弊的。小程序很可能带来移动互联网游戏规则的变轨,这就好像智能机刚刚出现时,这对于创业者来说是个大好时光,时间不早不晚,刚刚好!

2017年的微信公开课于昨日在广州召开,人们所期待的微信之父张小龙如约地出现在了大会上。

昨天一大早,朋友圈又被刷屏了,这次不是什么变相的营销事件,也不是什么国家大事,而是可能会改变接下来互联网世界格局的微信2017年公开课在广州召开了。昨天新闻媒体讨论的最多是张小龙对于小程序的8问8答,验证了此前大多数媒体的想法也推翻了之前所谓的猜想。

在今天的文章当中,大多数媒体的标题都是:张小龙:小程序在微信没有入口 计划1月9日正式上线,以及张小龙对于小程序的八问八答。绝大部分文章报道的内容都是大同小异,没有实质性地道出这8个问题以及回答可以给我们带来哪些契机,也许是知道,但是这些好事自己知道就好。

今天,艺林小宇就在这里说说张小龙的8问8答可以给创业者创业公司带来哪些机会?

我们来看看张小龙的8问8答以及可以给创业公司带来哪些机会?

一. 小程序的入口在哪里?

答:小程序在微信里没有入口,小程序的启动来自于扫二维码。

先前的很多猜测都认为:小程序肯定是寄生在微信里,必须要通过微信这个入口去找到,就像现在的京东和美团一样。

如果是这样,那该多美妙啊,背靠着8亿用户的流量入口,哪怕1%的用户来使用我的产品我都赚死了。可是张小龙让你失望了。那真的是失望了吗?那可未必,如果真的是寄生在微信里,对于创业者来说才是毁灭性的。对于一个创业公司,其实缺少的就是流量以及资源,如果小程序的入口是微信,那具有大量用户的大品牌、IP就具有非常大的优势,大公司可以利用现有的资源给自己的小程序导流,而创业还是活在没有流量没有资源的世界里,这不是微信官方所希望看到的。

如果寄生在微信里更违背了微信的生态化理念,微信一直倡导去中心化入口,小程序不在微信里,因此就不会有分类排序推荐这样的东西存在,这有很大好处。把二维码作为入口,这是移动互联网的基础入口,对于任何人来说是公平的。可以想象一下未来的小程序的启动来自于扫二维码。 用张小龙的话来说就是:至少在前期,微信会更多地鼓励小程序以二维码的形式出现在每一个地方,就像公众号的早期一样,大家的起步都一样,没有所谓的占有粉丝多谁的就会就多。

二. 会不会有一个类似小程序商店的地方,可以去下载小程序?

答:没有。不做小程序分发,也不会做小程序的分类、排行、推荐。

我们都知道百度的竞价排名机制,百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。我们也知道今日头条的个性化机器推荐,当你对一个事物有不断的点击关注,接下来机器就会不断地给你推荐类似的新闻信息,这是机器的强加推荐,至今一直被用户吐槽。

张小龙说,小程序不是推荐小程序,所以并不会出现兴趣推荐,也不会在搜索框里搞竞价排名。这对于创业公司来说是好事。

我们都知道,能持续地在百度做竞价广告的公司“非官则贵”,不是国企就是私有民营大企业,而创业公司哪里有这么多的资金去做竞价排名呢?小程序没有下载过程,也不存在所谓的小程序应用商店,用张小龙的话说就是:小程序不是基于流量分发来获得用户,更多的是用户触达的方式。用户需要的时候,能使用。所以对于搜索的话,我们会让用户能够搜到一个小程序。我们会限制搜索能力,避免滥用。这种能力是有限的,仅仅使用户可以搜索到。所以你产品被用户使用到,不是靠广告烧钱堆砌起来的,而是用户搜索你才会被使用到。

三. 小程序与订阅号的关系?

答:小程序只是一种访问关系,没有粉丝关系,它是一种新的形态。

新的形态也是对现有公众号格局的突破,不具备所谓的多粉丝多点击量的关系。这是一种新的尝试,更是对创业公司来说是一种福音。如今的微信公众号以及4岁了,这4年间,公众号的数量已经突破了千万级别,用户订阅的公众号更是多数成为“死号”,这是一个噩耗对于微信来说。如今的大量微信用户都被顶部优质的大号所垄断,小号根本没有机会,现在运营公众号跟13、14年相比,已经是生不逢时了。所以,如果微信还是做有粉丝关系的小程序,这无疑是换汤不换药,旧瓶装新酒,没有实质性的突破。而对于整个微信生态圈也是不利的。

张小龙说:如果做一个公众号,会收获很多粉丝,并且从粉丝数判断公众号价值。小程序没有粉丝,只有访问量。

这就可以看出现在大家都是第一次尝试整个新形态,大家的机会是平等的,不存在可以用金钱堆砌流量。

四. 小程序能不能推送消息?

答:不能。但对于用户主动确认的情况,小程序有一种很有限的通知能力。

大家都知道,独'立App是可以有PUSH功能的,就是可以给用户推送消息,比如系统通知栏消息,个人相关的通知消息。这些体验一是为了方便App开发者方便的通知用户,二是方便用户自身了解和自己相关的业务需求。比如用户购买了什么东西,会提醒用户什么的。这个是App一种比较好的体验。

但是在微信小程序中,这个功能是没有的,没有的,没有的,重要的事情说三遍。想用App创业的创业者不要哭啊。看看张小龙怎么说:答案是不能,意味着小程序每一个都会推送消息,你会疯掉的。

小程序在里面操作,你希望收到通知,我们会提供通知的机制。这个通知指的是用户在小程序里面主动确认了需要主动获取后续的通知,所以这是一个很有限的通知能力。这是一个克制的事情。以前在访问网站的时候,你在网站留一个邮箱地址,那你可能会收到很多垃圾邮件。

所以看了张小龙说的,我想创业者们可以去安心去做App了。这条是反证,因为现在大多数的创业公司都是有自己的APP的,如果小程序不能推push,我想创业公司可以更加清楚没有APP只有小程序是不行的。

五. 小程序能不能够分享?

答:不能分享到朋友圈,可以分享到好友和群。小程序分享出来的页面叫小程序页,分享到群里的这一页信息是活的,所谓活的意思就是当它出现在一个聊天里的时候,你不用点进去就能看到这个小程序的表现。

虽然小程序没有打通至朋友圈,只能分享给好友以及微信群,但是已经可以看出微信的社交生态。事实上,当小程序出现的时候,微信已经是一个应用+媒体+电商+社群+社交五位一体的统一入口。这样一个端口清晰但联系紧密的经济生态体,给创业者的提示就是去适应它,而不是抵触它。如果有志于小程序创业的你,必须要像自媒体做社群、微商必须有公众号一样,小程序创业者唯一的机会就是同时打通小程序、公众号、微商、社群等等的数个端口,将你的小程序进行产品化预设,从头开始嫁接生态,产生矩阵协同效应,才有可能借力打力地赢下这一局。

六. 小程序能不能做游戏?

答:现在并不能。

我们都知道游戏的开发是技术比较高层次的实现,而微信小程序是原生的,是webapp,较为简单,并不适合需要复杂技术才能实现的大型游戏。而开发成本的降低主要体现在两个方面。第一是一定程度上克服了不同平台的不兼容性,企业不必再为不同版本的操作系统开发不同的软件,节约大量时间和人力。第二是使用更加简单的JS语言,比JAVE等语言更加简单。

就给了我们很多创业者在起步选择小程序创业一个好机会。

七. 小程序能不能被搜索到?

答:用户能搜索到小程序,但极力限制它搜索的能力,避免它滥用,用户在微信里面能够搜到得到他需要的一个小程序即可。

搜索作为流量的入口,已经被谷歌和百度验证了,也就是说通过搜索可以给我们的产品导入流量。就像前面说的,没有入口,不能分享,也不能push,但是总该通过搜索来索引吧。

对不起,小程序不是你想搜就搜到。用张小龙的话说就是:小程序不是基于流量分发来获得用户,更多的是用户触达的方式。用户需要的时候,能使用。所以对于搜索的话,我们会让用户能够搜到一个小程序。我们会限制搜索能力,避免滥用。这种能力是有限的,仅仅使用户可以搜索到。预示着我和大公司的机会是平等的,如果我是个非高频工具,用户想起我的时候就能使用。而不会出现明明搜索我的关键词,出现了一些搜索引擎优化做得非常好的大体量APP,这时候ASO和SEO小程序看来都已经不管用了。

八. 小程序和公众号的关系是怎么样的?

答:小程序和公众号是一种很独'立的关系,但同一企业同时开发公众号和小程序,可以拥有一种关联:你在公众号里面可以看到这个公众号同一企业还做了哪些小程序,或者你在一个小程序里面你也可以看到,做这个小程序的企业还做了哪些公众号,他们是可以互相跳的。小程序会突出二维码,目前这一阶段我们可能会很轻量地让用户能够看到在他附近还有哪些小程序存在。

我们首先来说小程序对服务号的打击是巨大的。小程序初期已经具备代替服务号的特质,经过持续发展,不断的完善,服务号的地位真的岌岌可危。

而如果是订阅号则不会,它依然拥有很强的媒体性质。我们可以这样理解为:小程序可以借助订阅号的媒体能力,订阅号将借助小程序的服务能力。

微信跟现在的公众号可以打通,是对现在有点粉丝的公众号之间的一个处理和链接,避免资源的浪费。同时也在一定程度上让企业可以建立良好的品牌效应。具体表现为,对于同一家公司、企业,公众号里可以看到该公司的小程序,同时,小程序里也可以看到该公司的公众号。也说明了微信官方是愿意将小程序融入整个产品体系中的,而不是完全独'立。

微信小程序对于创业公司来说是利大于弊的。小程序很可能带来移动互联网游戏规则的变轨,这就好像智能机刚刚出现时,这对于创业者来说是个大好时光,时间不早不晚,刚刚好!

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