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天了噜.....你的文章没人看原来是因为......

来源:本站原创 2468

文:圆圆
文源:爱盈利原创

文章版权声明:本文为爱盈利独家撰写发布,未经授权严禁任何形式的转载、部分转载或改写,违者必究!



我是圈圈,运营小咖秀实习生一枚,算算时间,也来了有3周了吧。
知道运营小咖秀的,都清楚这是为互联网运营人提供服务的,分享干货,我们是认真的~
大家是不是挺好奇的,写一篇什么样的文章才能不用改改改呢?
所以今天圈圈给大家讲讲我和老大关于文章相爱相杀的故事。希望能给大家带来一点帮助。

今天老大木偶君(自带偶像光环)对我说:上楼开会,聊聊。
于是圈圈就离开工位,屁颠屁颠的拿着小本子去了楼上~~
到楼上后。


木偶君(笑眯眯,笑眯眯的说):来了3周了吧,说说觉得工作怎么样?
圈圈:挺好的呀~~~挺好的~


木偶君:那你先说说这些天都做了什么吧?
圈圈(脑袋中搜索):嗯,写了大概5篇文章~有..........
1

第一篇竞品分析修修改改的大概用了2周,之后又写了两个案例“得到”和“分答”。后来“双11”和“万圣节”是节日热点嘛,就又写了两篇文章。.....就只有这些了~


木偶君:好。
圈圈(懵逼==好是什么意思)


木偶君:那你知不知道这几篇文章的影响是怎样的?
圈圈(影响是不是阅读、点赞、转发量):知道,这是数据......
2

「竞品分析」的阅读量最高,「万圣节」的那个阅读量最低,但阅读量只能说明标题有吸引力。转发和收藏才是判断文章质量的标准。「竞品分析」的收藏数为102,是最高的,另外,这篇文章在今日头条中的收藏量为300多,所以这篇文章质量是OK,其它四篇文章都较低。


木偶君(一本正经):为什么差别这么大,一个700多,一个才30?
圈圈(一脸苦逼):这个嘛,可能「竞品分析」比「万圣节」的文章质量高,能学到东西;「竞品分析」可能推广好,朋友都帮忙转发;「竞品分析」标题起得好。


木偶君(还是一本正经):再想想,还有吗?
圈圈(苦思冥想,想想):嗯,还有......「竞品分析」说明书式干货(这是运营小咖秀的木偶大大起的,是不是够洋气)的欢迎度比「万圣节」高;说不定也和是不是放在了微信公众号首篇有关系吧,「竞品分析」是在首篇,「万圣节」那篇在首篇下面;文章排版可能也有影响...其他的暂时想不出来了。


木偶君:好,那就先说这些吧。咱们来看看,你说了文章的质量、标题、推广、用户喜好、是否在首篇、排版等问   题,咱们今天先不说推广那些事,你就单从文章上分析, 除了这些还有什么问题?
圈圈(单从文章啊==):那第一肯定是文章的质量了,质量好,才有说服力。怎么算质量好呢?我觉得就是能把话讲清楚,字数合适,排版舒服,阅读体验良好,看完这篇文章能够有所收获。第二是文章的标题,标题有点击欲望,阅读量才高。第三就是发布中的问题了,发布时间要合适,位置要合理,就像「竞品分析」那篇放在了首页一样。


木偶君:行,给你总结一下,就是文章质量、标题、发布的问题是吧。
就先从文章质量来说,文章怎么算质量好?
 1.文章表达的内容(或文章的主题)清晰有价值。一眼看过去知道你在讲什么,而且讲的东西有意义。       
2.你的文章是给「谁」看,他的角度是怎么理解的,能给他带来什么?
     这就是从一个用户角度进行分析。
3.文笔是怎样的。
   文笔有3个层次标准:准确、合理、风格。
   准确、合理就是你的文章要表达清晰,没有逻辑错误,这是文章的基础。
    而风格取决于文章内容和个人习惯,有严肃古板的、古灵精怪的、简约大气的、秀美的等等,当然,这个需要在写作中慢慢探索。
4.排版
排版和文章的内容有关,像一个很严肃的内容,要配一个板正的排版;而 一个活泼的话题,要配活泼一些 的排版。另外,排版也和你的文字风格有一定的 关系,古灵精怪的文字和严肃古板的文字排版肯定大不一 样。
你对照一下,看看你的文章是不是符合了这几点?

圈圈(原来是这样):
3


从图中可以看出很多问题:


1.文章表达的内容(主题)和用户理解的方面:
主要问题是我想表达的没表达出来,用户也没有通过文章理解我的想法,有偏差。

前三篇的主题都很明确,就是竞品分析+案例。
但「双11」那篇主题不明确。我本来是想写一个天猫、京东在“双11”的活动中针对用户特征、用户痛点、活动方式等方面大对比,给大家以后做活动提供一些参考经验,也可以给电商人一个活动思路。但并没有表达好,文中并没有PK对比,导致用户看完文章就忘,也没有可以吸收的价值,这方面以后要改改改。
「万圣节」那篇也是一样的问题,主题不明确。我本来是想通过万圣节滴滴的活动,来分析活动怎么做的,可由于表达不当,用户感觉是看了一篇新闻稿,知道有这么个活动,但同样没有可吸收价值。


2.文笔问题:用词不够准确,还没有形成自己的文字风格。
这方面表达准确、合理是一个基础,在这个基础上风格化一些会更好。
不同的文章要有不同的风格,像“干货类文章”和“结合热点案例文章”,一个风格是比较朴素,像说明文,全文没有太大的起伏;而另一个有一点点娱乐,会更活泼点,而且要有议论部分。
但写的5篇文章,在用词准确和逻辑性上还待改进。在大家都懂的地方可以少些一些,比较深的地方要多解释。一句话能表达明白的就不用多说了。


3.排版问题:阅读舒适+符合文章主题+配图合适
排版是为了方便阅读,所以排版的时候要注意段落清晰、文字大小和间距适中。在这个基础上,不同风格的文章要有不同的排版。
「竞品分析」和「分答、得到案例」广泛来说都是干货文章,所以排版的时候一定要段落清晰,最好是在文章中每一部分开始时有个思维导图,介绍每个分支的小标题。这种文章排版方便阅读就可以,配图要符合文中内容,像「竞品分析」,从“竞”字中有点“竞争”的感觉,所以文中配图用了这个。不用搞得特别花哨,毕竟是讲干货的文章。
4
「双11」「万圣节」是热点结合案例,风格可以像热点靠近一点。「双11」主要是狂欢,文中又是天猫、京东PK,热度升级,排版就要活泼一点,有点PK赛的刺激紧张感。「万圣节」是西方祭祀亡魂的时刻,在避免恶灵干扰的同时,也以食物祭拜祖灵及善灵以祈平安渡过严冬。前一天晚上(也就是万圣节前夜),小孩们会穿上化妆服,戴上面具,挨家挨户收集糖果。所以这是一个很活泼、祈求平安的节日,排版要活泼,配图要合适。
以下是「双11」「万圣节」的配图。
5 6
天了噜.......这么一分析,感觉后面的文章写的像shi一样,不行,我要改,要让用户看明白,要有价值,要有内容,要有主题,要语言精练用词准确......


木偶君:这次知道以后写文章要注意什么了吧?
圈圈(我错了我错了):知道,我改,我改,我一定改。


木偶君:好。接下来你再说说你看文章一般是怎么个步骤,先看什么后看什么?
圈圈(心里默默想着....):嗯,先看标题,标题有意思或者能学到东西,再点开;之后看排版,如果排版阅读不方面,或者全是文字就不想看;然后才是看内容,内容好才会转发、收藏或点赞......


木偶君:你刚刚也说了,你看文章是先看标题,那你说说 标题要怎么起才好,你看到什么  样的标题会点开,什么    样的标题不会点开?
圈圈:标题啊,一是要表现出文章主要内容,二要抓住用户的心,符合公众号粉丝的调性。
           一般,像“XXX十种方法”讲述方法的文章会点开,觉得可以学到东西;
            而像“新媒体运营:管理和理解用户已经取代涨粉成为新痛点”这种就不会点开,文章标题有点不太好懂,             觉得内容也会比较枯燥,对我没有吸引力。


木偶君:好的,那咱看看咱们当时都起了什么标题?
圈圈:有这些标题,当时还在群里发了好多标题,征求大家意见~
7

最终确定下来的标题是:8

拿「竞品分析」来说,上图中的题目1是陈述事实,用数字描述类型的,这个标题用在了今日头条的文章上面,收藏人数为300多;题目3有点小夸张,有点小任性,说产品经理人都是无能......后来考虑这个题目有点太过于任性,pass掉,其它都有点普通了,和网上很多题目雷同,看一遍不能让人留下印象。
以下是文章在今日头条上的阅读和收藏量,可以对比看看:
9
从推荐量、阅读量、转发、收藏量来分析一下
「竞品分析」这篇文章是在讨论的题目中选择了题目1,但略有修改。主要是突出时间:三周时间、字数:七千余字、关键字:竞品分析、干货凝练,满满的干货啊,传达出了文章的主题和价值。影响推荐量的因素中有一条就是标题,在所有文章中,这篇的推荐量最高,可以看出这篇文章标题还是不错的。另外,阅读为706,收藏为356,每2个人看文章,就会有1个收藏,看来,文章质量还是不错的。
但「得到、分答」这两篇推荐量都比较低,阅读也较低。这和标题还是有挺大关系的,可能题目没有列举数字,关键词不够,没有特色,或者没有抓住用户心理,不够吸引人。而且「分答」的题目因为今日头条字数限制,删去了“心机girl”,读起来有点不太通顺,这可能是被推荐量和阅读量低的原因。
「万圣节」这篇题目中有“万圣节”“热点活动”“滴滴顺风车”关键词,所以,推荐量高,但阅读量略低,可能是互联网人比较不喜欢这种风格的题目(有广告嫌疑),也可能这是一个热点类文章,一旦过了万圣节,也就没多少人关注了。


木偶君:那你看看选的这些标题,还有什么问题?
圈圈:有点小问题
10
木偶君:以后起标题的时候要慎重,多想几个标题,发在群里,看看哪个认可度高
              说下来是该说说发布的问题了。
 其实,发完怎么写竞品分析后,发了“得到”案例,这个没问题。可后来又发了一 个“分答”是不是不太
好?这两个明显是有点重复了,而且用户会奇怪你怎么发了 两个一样的~热点文章一定要在话题热的时候 发,才能达到最好的借势效果。
圈圈:嗯,确实是的,这个时间不太对。应该把“分答”那篇过一个星期再发的~


木偶君:对,同样类型的文章不能太频繁发。
圆圆:发布时间以后会注意的,另外还有重要的发首篇,不太重要的发次篇,对吧?我就把万圣节那篇放在最后篇,其他都是在首篇的。


木偶君:另外,咱们发表的时间都是在晚上7~10点,这有什么影响吗?11
圆圆:像平时下班是6点,6:30~7:30可能是在地铁上,7:30~9点可能是在吃饭时间,而10点比较晚了,可能在刷手机准备睡觉。所以一般吃饭的时候不太会看手机文章,尤其是像这种干货文章,那我们就尽可能早发,在6:30之前发出去。


小感悟:
说实话,这么一次对话之后,确实懂了不少。之前写东西前都要先去上网看一下其他网站的干货,结果发现有的干货是纯粹的标题党,欺骗感情,不过就是手贱点了进去啊!!
现在知道了:
1.写文章前先确定要写什么类型的文章,想表达的主题是什么。
2.文章想要给谁看,他们看完后有什么收获,是好评还是差评。
3.文章要逻辑清晰、用词准确。同时,对不同主题的文章可以采用不同的风格去描述。
4.排版和配图要符合文章主题,同时也要段落清晰,方便阅读。
5.标题是一个文章的门面,门面好看才能点进去,要学着起个好标题。
6.文章发送时间,要在用户看手机频繁的时间段发;同时热点类文章要在热点还热的时候发。
       
爱盈利-运营小咖秀-公众号    


        


 

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