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爱盈利创始人:ASO玩法之热点事件营销丨阿里健康

来源:运营小咖秀 6002

文:波波 博士
介绍:爱盈利网创始人,阿里腾讯特邀推广顾问。创立服务型移动互联网广告公司,为广大CP提供App推广与运营一站式服务。
文源:运营小咖秀举办运营干货沙龙之阿里健康望京站
严禁任何形式的转载、部分转载;违者必究!

1 2

将热门事件与用户需求相结合,能够低成本的将产品很好的推销

3 4

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根据数据显示:

将热点事件与产品相结合能够很好的提升效率

快速的把握热点事件,关注热点事件

7 8

流量主要来自于搜索,制造热点事件。

根据热点事件来创建关键词,增大搜索量。

9 10

1 搜索结果基本是在同一个时间点更新的


2 更新周期为6小时,凌晨3点开始,变化幅度较大

3 在大的更新周期中,存在一些小的更新周期

4 热度较高的词、被刷的词,短周期更新明显更多。

 

5 根据数据显示,掌握更新时间的节点,将产品放到长周期更新节点中  

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每个领域的竞争力是非常强的,了解对方的手段,知己知彼才能百战百胜。

做好应对的方案,抓住时机。

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为什么会有“部分匹配”这种规则呢? 主要原因还是App不够多。例如用户搜索了“营销书籍”这个词,而同时填了“营销”、“书籍”这两个词的App,也就是能“完全匹配”的App,可能只有几个,甚至没有。在这种情况下,本着“聊胜于无”的精神,搜索系统会把一些只写了“营销”这个词的App也拉出来,这样的用户体验也会稍好一些。当然,如果用户搜索“超客营销”这个词,明显就是找一个具体的App的,如果还是把包含“营销”的App都拉出来,用户会就会觉得搜索结果不准,这种情况下,搜索系统就不会进行“部分匹配”。

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拒绝小作坊的劣质产品,努力做好每一个产品,实力+方案才是王道

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App Store用户质量在应用市场中最高,只能靠优化获取更多用户,总榜、分类榜、ASO、热搜榜等流量入口都值得投入,建议投放金额占全部市场推广预算的50%左右。行业产品以ASO优化为主,普适性产品以榜单优化为主。

百度市场商业化度较高的市场,CPT/CPD投放为主,关键词排名优化主要是通过春华后台的金牌关键词进行CPD竞价,结合一些分类排行榜、下载量、评论的优化。一般下载量等级千万级、百万级,产品质量度才算合格。广告投放和优化投入的经费比例建议在8:2,比如你有10万预算做百度市场,花8万在官方合作上,花2万用于优化。建议投放金额占全部市场推广预算的15%左右。

360市场总榜和分类榜单看下载总量和近期下载量,关键词排名看搜索下载打开次数,广告投放和优化投入比建议6:4。建议投放金额占全部市场推广预算的15%左右。

应用宝市场当前建议以优化为主,主要做分类榜优化、关键词排名以及优化联想词,广告投放和优化投入比建议3:7。建议投放金额占全部市场推广预算的15%左右。

小米市场建议以优化为主,主要做分类榜优化、下载量评论优化、广告投放和优化投入比建议2:8。建议投放金额占全部市场推广预算的5%左右。

华为、魅族、OPPO、VIVO建议优化与推广相结合,广告投放和优化投入比建议5:5。建议投放金额占全部市场推广预算的2%左右。

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根据近期的排名趋势能够看出 下载总量,近期下载量,评论数,用户活跃度,搜索次跳转详情页次数,搜索该词下载app的次数,开发这评级,应用评级,有无商务合作,是决定关键词排名搜索的几大因素。掌握这几个因素就能够将搜索的量推出。

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