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内容营销专家:解读产品衍化型和需求衍化型丨微软

内容运营 栗子酱 2059浏览 来源:运营小咖秀

文:容勒
介绍:多年从事互联网运营,目前研究内容营销,致力于将商业写作应用于互联网运营的各个方面。
文源:运营小咖秀举办运营干货沙龙之微软大厦站
严禁任何形式的转载、部分转载;违者必究!

 

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好看的内容就是既有价值又好看;营销目标有很多,但是无论怎样的营销目标都要和内容结合在一起,把目标灌注到内容里。

制作包括:原创、PGC、UGC等;传播就是指要有好的传播渠道和效果;运营就是内容运营、用户运营等。

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逻辑转折:无缝转折,无缝衔接

主题一致:文章主题和广告产品主题一致。

长远来看,主题一致比逻辑转折更好,因为主题一致也隐含着需求一致的特点。

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硬广告就是很明确的告诉你再卖什么,硬广的核心就是卖点的展现。

广告就是内容是指广告本身就是好看的有意义的。

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这是一个泰国版飘柔广告,它用一个家里穷又患有耳疾的女孩儿坚持音乐梦想的故事来引出飘柔,最后站在舞台上头发垂顺那一刻,拉了一首感动全场的卡农,把情节推到高潮。这种形式是内容好看、又有情怀,与广告的内涵一致,又达到了广告宣传的目的。

还有比较好的例子就是“致匠心”,本身内容就是非常好看有意义的,最近两年工匠精神是比较火的,也是比较符合一部人的精神需求,所以这个本身是非常吸引人的。

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有型的实质型产品、内容型产品、服务型产品

三个不同的产品形式,但是满足的需求是一致的。

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