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App Store未出手 微信先断了积分墙的生意

渠道 爱盈利 2091浏览 来源:游戏陀螺

近期,微信公众平台发布了关于处理转发赚钱、刷分刷榜类行为的公告,公告指出,有部分公众号通过赠送积分、礼品、现金等形式利诱、引导用户转发文章、关注公众号、下载应用软件等,此类行为已违反《微信公众平台运营规范》,对用户造成骚扰、破坏用户体验、扰乱平台的健康生态,平台将会对此类行为进行处理。

App Store未出手 微信先断了积分墙的生意

此举将在未来对不少游戏冲榜厂商产生直接影响。微信积分墙是去年苹果打击应用积分墙后崛起的新冲榜工具,而因微信的扩散力度强大,能够快速积累用户,成为不少公司新的“救命稻草”。微信积分墙崛起后,苹果对其态度暧昧。近期我们也看到App Store上产品评论区微信积分墙广告大有猖獗之势,而诱导式也营销了微信用户体验。

四种违规类型:

1. 诱导转发文章

通过包括但不限于赠送积分、礼品、现金等形式诱导用户转发文章,违反《微信公众平台运营规范》禁止诱导分享的规定。

2. 诱导关注公众号

通过包括但不限于赠送积分、礼品、现金等形式诱导用户关注公众号,违反《微信公众平台运营规范》禁止诱导关注的规定。

3. 诱导下载APP

通过包括但不限于赠送积分、礼品、现金等形式引导用户下载软件、app应用等,违反《微信公众平台运营规范》中禁止引导用户下载软件、app应用等信息的规定。

4. 其他转发赚钱、刷分刷榜类行为

其他以任何形式进行诱导转发、诱导关注、集赞、引导下载等的行为。

微信积分墙VS传统积分墙:快速积累有效用户,冲榜成本低

首先要区分下微信积分墙和传统积分墙的区别,传统积分墙是将SDK放在各家应用中呈现任务墙,微信积分墙是拥有自己的平台和用户,可控性更强。微信积分墙可称作为积分墙2.0版。微信积分墙作为一种新型的积分墙形式从2015年初开始悄悄流行,游戏陀螺曾做过专门的报道(点击查看)。

微信积分墙的原理很简单,就是通过让用户收听公众账号,直接下载app应用并绑定,之后用户按照要求在AppStore上搜索并下载指定应用就可以获取积分,通过积分可以兑换人民币。

微信积分墙对于开发者来说,可以带来量,对于用户却是利益。通常开发者需要的是两个:一个是排名,而另一个是指定热词下的搜索排名。微信积分墙在利益上恰恰满足了这两点。而且微信积分墙的前台功能十分强大,不仅积分墙功能,还有各种小游戏,推荐邀请好友等,麻雀虽小五脏俱全。

微信公众平台处罚规则

对于诱导转发文章、诱导关注公众号等违规行为,微信公众平台会进行删文、限制帐号部分能力或封禁帐号等措施;对于诱导下载app等违规行为,会限制页面打开方式、限制帐号部分能力或封禁帐号等措施。

另外,微信公众平台还展示了几种违规示例:

微信积分墙是由积分墙衍生而来的一种重要的冲榜方式,主要是因为微信的扩散力度更加强大,能够快速积累用户。但作为广告商来说,之所以做广告是因为他们需要获取有效用户,有效用户的定义就是对广告商的APP认可,并一直使用。但光靠刷量仅仅是骗取广告费而已,不会长久的。

从本次微信公众平台的公告内容来看,打击态度非常坚决,想必打击力度也会很大。微信积分墙的蔓延正是因为其低成本、安全性,如被整顿,首当其冲是大量用户被解散,随之使用微信积分墙的应用冲榜效果会减弱,这会涉及到国内大部分游戏厂商,因为目前市场上大部分游戏的量是通过微信积分墙导入,而失去这一方便快捷的冲榜通道,应用的冲榜成本又会加大。

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