对欧美移动游戏巨头们来说，电视广告的热潮似乎已开始降温。在2015年第49届超级碗年度冠军赛期间，《部落冲突》、《战争游戏：火力时代》和《英雄指令》3款手游进行了电视广告投放，但在今年超级碗年度冠军赛期间，只有Machine Zone为公司旗下新产品《雷霆天下》（Mobile Strike）投放了电视广告，并邀请到前动作电影巨星阿诺•施瓦辛格代言。在此之前，这家公司曾邀请凯特•阿普顿和玛利亚•凯莉在《战争游戏：火力时代》的电视广告片中出镜。
Machine Zone为何坚持邀请明星代言，投放电视广告这一营销战略？在上周举办的一场业内峰会期间，公司首席执行官加比•莱顿（Gabe Leydon）分享了他的想法。
“与数字广告相比，电视广告的受众群体实际上相当小，反馈率也很低。如果一家公司没有购买足够量的数字广告，我不建议考虑电视广告。这是因为电视广告的投放价格往往过高，并且投放主很难追踪到究竟有多少用户观看。我们能够追踪到每一项数据，但我们也十分谨慎。”莱顿表示。
“对游戏产品来说，电视广告的最大价值在于它创造了光环效应——我们每天的广告展示次数，都高于超级碗期间电视广告的播放量，但只有当你登陆电视平台，你才能成为一个响当当的品牌，且影响力能偶渗透到其他平台。这意味着电视广告将有可能帮助我们提高数字平台广告的点击率，而后者的投放价格将降低。但话说回来，如果你只投放广告，那将不会产生任何效果。”
在另一方面，莱顿称公司之所以花钱与阿诺•施瓦辛格等明星签约，是因为明星代言的价值不仅体现在电视广告中。“坦率地讲，我们不只是希望他们为我们拍一支电视广告片，也希望他们在互联网络的影响力能够为我们提供帮助。施瓦辛格是一位国际巨星；很多人都不知道，玛利亚•凯莉在日本是最受人们欢迎的艺术家之一，我们很关注日本市场，此外她在南美也极具影响力。我们不仅仅重视美国市场，而是希望在同一时间点将产品推荐给全世界所有用户。”莱顿说。
移动游戏的潜力在于能够触达全球玩家，而这也正是Machine Zone的目标，莱顿表示。“移动游戏是人类史上全球化最成熟的产业之一。全球移动设备达到30亿部，我可以在高速公路路道打广告，你可以随时从裤袋中掏出手机，访问1-2个应用商店，下载一款应用然后开始娱玩。你有可能在体验游戏的前120秒内就发生付费行为。”
“到目前为止，品牌广告投放的作用还很能被评估，因此从某种程度上讲，很多公司更愿意将广告成本投入效果可量化，更容易评估投资回报率（ROI）的其他渠道。”莱顿说。“但电视广告有其价值，当前游戏公司所缺少的，只是合理可行的评估工具。”
