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4 种方法让你的移动市场工作事半功倍

广告平台 爱盈利 2605浏览 来源:Appannie

如今应用领域百花齐放,竞相争艳,您的应用市场战略如何脱颖而出?我们整理出 4 种方法提升品牌知名度,提升用户的数量与质量:

  1. 应用图标是品牌形象的门面。因为应用图标只能有 1 个,抢在其他市场活动之前优化图标是头等要事
  2. 广告平台是应用内品牌发掘的最佳途径,也是获取用户后实现投资回报率最大化的重要方式
  3. Facebook 广告活动可以有效瞄准特定类型的高级用户,他们会持续使用应用。
  4. 电视广告正变得越来越具有性价比,仍然是一种提高品牌知名度的有效方式

应用图标是品牌形象的门面

除应用名称和预览图片之外,应用图标也是用户决定是否下载应用的关键因素之一。应用图标虽只有区区数百个像素,但其作用却不可小觑。从宣传推广或吸引应用商店用户的眼球来说,应用图标至关重要。正如实体店的标识或橱窗一样,图标不仅要体现应用的核心价值,还要能吸引用户使用。

在此前的一篇博文中,手机游戏发行商 Kongregate 提出了一些测试应用图标的技巧。最佳的应用图标测试就是从一开始就在原版图标以外,不停地尝试各种不同的新版本。一旦发现不错的图标,就开始进行各种微调,直到找到最佳的版本。

新图标甚至可以吸引曾忽略应用的用户。Kongregate 的理念是:不同或者全新的图标会让用户认为这是一款全新的游戏。这就是小小图标的巨大能量。

找到合适的图标后就可以通过广告平台等移动渠道进行广告宣传。

选择适合的广告平台

选择一个合适的广告平台是吸引大量用户的关键。在全球各大市场推广应用是个行之有效的方法。Store Intelligence 可以帮您找出机遇最佳的市场,缩小搜寻范围,帮助您更轻松地找到适合的广告合作伙伴。

广告平台五花八门,但对别人来说“最好”的平台却不一定适合您——应视您的应用和广告 KPI 具体情况而定。大多数广告平台都会提供 2 种产品:一种面向发行商,另一种面向广告商。此外还需要考虑其他因素,例如广告平台根据人口构成和消费心理确定目标用户的能力。

AdColony 在视频方面的专长可能对那些易忽略低成本 banner 广告的用户具有较大吸引力。

AppLift、AdColony 以及 AdMob 对大多数应用来说都是上选,可以提供较合适的单次展示费用 (CPI)。AdColony 更胜一筹的是其专注高清视频广告,对用户来说,这比 banner 广告更具吸引力。如果预算允许,这笔费用绝对物超所值。

Facebook 带来新用户

高级用户通常具有极高的终身价值 (LTV),但同时 CPI 费用也较高。在不牺牲用户质量的情况下降低费用的一种方式就是在 Facebook 中推广应用。针对 Facebook 广告,首先可以使用 Audience Insights 来细化目标用户分布。同时,与 App Annie 的 Audience Intelligence 相结合,可帮助您发现更多目标用户详细信息(如年龄、收入以及他们下载的相关应用)。

Facebook 营销活动能够很好地将点击量变为转化率。

您的最终目标是让人们在设备上安装应用,努力提高转化率。因此,重点在于优化广告效果,同时尽量节省预算。因此,我们编写了 Facebook 营销指南,无论是否有营销经验,都可以从该指南中获得帮助。

Facebook 营销是推广独特卖点,寻找应用的最佳用户的重要手段,并且可以通过它有效地开拓亚洲、欧洲等新市场,在这些市场中,广告需要适应特定的市场需求。

移动营销借助电视广告脱颖而出

Quaid Media 提到电视广告能够以独特的方式提升品牌知名度。新颖的广告创意和广泛的广告覆盖率在几十年来都是打造品牌的基础。发行商若是已经通过广告平台和社交媒体建立了移动用户群,可以认真考虑一下电视广告。

最近,Supercell 和 Machine Zone 等发行商通过邀请著名影星拍摄超级碗广告在市场中产生了巨大反响。与 banner 广告或其他直接营销方式相比,这种品牌广告可以在更长的时间内影响人们的行为。

追踪电视节目直播期间或之后的应用排名、安装量以及社交媒体反应可以展现营销活动的其他影响力。从电视广告影响应用商店中应用排名上来看,通过比较前后基准排名,可以很直接地观察到下载量份额的提升。

正确的应用营销策略

如果想要穿越重重障碍找到正确的潜在用户,有创意的优化和广告定位十分重要。规划活动时采用上述方法可以让您的预算得到最有效地利用。

提高应用的知名度仅仅是应用营销的一个方面。在未来,我们将关注应用改进和规划,包括应用盈利能力、玩家留存率及用户反馈收集。

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