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羊游戏充斥移动商店 竞争力不足沦为现象级

发现 洋洋 1623浏览 来源:通信信息报

iOS 越狱手机游戏紧跟假日消费潮流。羊年春节期间,各类羊主题游戏风靡手机应用平台,但随着春节假期的过去,这些游戏也迅速被打入“冷宫”。纵观这些游戏的特点,不难发现大多是披着“羊皮”的旧游戏卷土重来,折射出国内手游市场同质化严重、内容创新度不高的困境,也因此导致了手游市场泡沫的增大。在此转型的重要关头,游戏企业应当要及时调整方向,提升研发创新能力,重视后期运营,塑造良好的品牌形象。

堆积成“羴”:羊年流行羊游戏

今年春节期间,除了摄影、视频APP一如既往大受好评以外,借着节日经济大做文章的羊主题手游,也在APP商店和朋友圈占据了首要位置,不同类型的羊主题手游如今可谓堆积如“羴”。

这类游戏以羊为主人公,情节设定、操作玩法简单易懂,对于各个年龄层人群都有很强的普适性,在春节期间成为许多人在聚餐席间、春运旅途中消磨时间的选择。同时这些手游也加强了与社交媒体的联动合作,不少商家借这些简单游戏进行商业宣传和营销,经过微信、微博等自媒体平台大规模扩散,吸纳了大规模的用户参与使用。

尽管这些羊游戏在春节期间掀起了一轮新的小高潮,但随着春节假期的过去,这些手游的下载量也不同程度地回落,究其原因,这些游戏大多不过是披着“羊皮”的旧游戏,例如打着金字招牌迪士尼出品的《喜洋洋小顽皮》游戏,除了在部分设定上稍作改动,其他几乎和此前的大热手游《顽皮小鳄鱼爱洗澡》如出一辙,而类似于《小羊向上蹦》、《小羊羊》等游戏,其实就是对普通的弹跳、模拟养成类游戏的简单改造。随着假期的结束,大部分用户重新投入工作、学习中,这些仅作调剂的小游戏,很快就被遗忘乃至被删除。

旧瓶新酒:手游市场同质化严重

纵观此类游戏,其实反映出的是游戏开发厂商目前所遭遇的发展困境:厂商在游戏开发创新方面的短板。不少厂商为了短期效益,大幅削减对创新研发方面的投入,继而转向博眼球、做山寨、挣快钱,一旦出现类似于Flappy bird 、Candy crash、2048爆红游戏,苹果、安卓应用商店中就会出现大量“旧瓶装新酒”的复制品。同质化让这些游戏形同鸡肋,急功近利的市场战略显然难以保证用户的忠诚度。

手游的严重同质化深层次原因是资本对手游市场的过度热炒,数据显示,2014年手游市场规模达到276亿元,份额首次超过页游,而且机构预测手游将在2018年超越端游,手游巨大的价值受到资本市场的高度关注。

与此同时,广阔的市场前景刺激了更多的厂商加入其中,市场竞争也日益白热化,经过分析APP Store中国区收益排名前100位数据可以看到,手游企业从业数量从2012至2013期间,同比增长22.5%。行业竞争压力的增大,对手游市场产生的负面影响也显而易见:为了提升效益过度压缩游戏的产品研发周期,忽视后续运营,厂商试错成本过高等。

泡沫渐现:及时调整方向突破困局

手游市场大量热钱涌入,产品同质化严重,导致不少手游公司不能保证持续盈利,手游行业的泡沫也逐渐在增大。手游公司中青宝2014年业绩预告显示,2014年净利润预计将达2602万元-4133万元,同比预降19.01%-49.01%。除此之外,北纬通信等公司也在2014年存在利润下降的问题。

不过,较为乐观的是,近些年手游用户的忠诚度相对较高,用户习惯也已经被培养起来,伴随着智能终端设备的普及,手游的渗透率也逐渐提升,从调查中来看,手游玩家的年龄层也呈现出成熟化的趋势,所以在短期内很难有大规模的用户流失,手游厂商有足够的时间差调整发展战略,提升行业准入的门槛,拉开与对手的差距。

艾瑞咨询认为,自主研发、运营和发行是手游产业链最核心的三个环节,手游厂商应当具备两个或两个以上的核心能力,提高产业链协同的水平。其中,产品的自主研发是其中至关重要的环节,企业应当重视产品创新的能力,简单地复制加工游戏,已经不能适应新的市场需求。基于用户需要创新研发产品,在内容和操作上有所突破是企业下一步应当考虑的方向。

其次,除了内容创新之外,后期运营也是维持产品寿命,拉高生命周期的重要因素。目前有很多手游在后期服务上暂时无法达到网页游戏,PC端游戏的规模,但用户体验至关重要,不少手游从业者拥有页游和端游的运营经验,应当借此发挥特长,提供深度服务,进而挖掘客户的消费能力,破除手游“短命”的困局。

其三,手游企业需要注意品牌形象的提升,粗放式发展的手游市场正在向稳定完善的市场过渡转变,借此良机应当抓紧细分市场,制作精品化的产品,同时提高对版权、渠道的重视,避免在同类产品上竞争过度影响未来发力。

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