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IOS渠道瓶颈,2014年,CP你们玩什么?

渠道 爱盈利 4113浏览 来源:上方网

2013年即将过去,细数这一年,对于移动互联网来说,一天一个行情,一天一个市场,也注定出现几家欢喜,几家愁的局面。最近看了无数的文章,不得不感叹,文章写的都行云流水,可惜的是完全都是站着说话不腰疼。最近某个朋友带的产品进入总榜TOP10,最高到TOP6,立刻就有一堆传说中的NBCP,海量加扣扣、加微信、打电话、约吃饭,希望切磋一下,我的答复很简单:切你妹!回到正题,为什么我此地无银三百两的写了上面一段话,最近在移动圈,发现了一些特别有意思的NBCP,和一些特别骄傲自满的NBCP,和一些自以为是的NBCP,就是这样,把自己当做了一个NB的商务、一个NB的媒介、一个NB的运营、一个NB的神话就是被一堆所谓的NB故事谱写出来的,我表示:你家里人知道么?

IOS渠道瓶颈,2014年,CP你们玩什么?

目前IOS整体渠道吃紧,不是被自己做死的,就是被前度(上一位负责人)做死的,要不就是被领导做死的渠道越来越多,剩下来的渠道寥寥无几,亲们,敢问2014年,你们打算怎么玩?通过1月的数据和投放过的产品,我要说:2014年别扯淡说什么精准投放,忘记是哪个砖家提出的2014年要精准投放,我只想说,那都是扯淡,因为投放变得越来越无脑,越来越低端,渠道为了哄着CP,变得无脑化。平台为了哄着CP,变得无脑化。代理哄着CP,变得无脑化。大家就是一个信念,为了挣钱,我们可以无脑,但是无脑之后又怎么样呢?但凡国人做出的产品,无脑的复制、无脑的运营、无脑的坚持着挣钱的信念,最后都被淘汰掉了,为何啊?不是因为我们无脑,因为我们为了挣钱,可都做死了,去哪挣钱呢?

先说限免导航吧,目前在圈中还算比较不错的几个限免导航,金山、限时免费大全、搞趣,数据好不好自己都知道,我就不在此细说了。那之后的媒体、玩机宝典、苹果园还算是中等的媒体,在之后的某工厂、软件游戏猎手,难道就为了那100多的激活么?总体说,以上的这些媒体,已经在2013年洗的都差不多了,新增用户都不多,且流失比例大,洗的多数属于自身积累的用户,新产品也很难在这些媒体上洗到量,我说这个得时候,渠道肯定站出来跳脚,其实没有跳的意义,转化高低自己都知道,掺没掺量,大家都能看清,最近的投放方式已经变成,你投A限免,A限免要从B限免买量弥补效果,B限免要去找CDE限免去买量,弥补效果给B,如此循环,越洗越差,越差越洗,最后NBCP一句话:这转化太差了,不投了,扎堆密集的压榨性投放,限免的头头们都没想清楚,觉得“挣钱,接单啊!“,过度的接单,就是带来了生存寿命的衰减加快,最后只能被NBCP无情的否决,NBCP没有错,错的是媒体,谁让你接我单的!

CPC:之前做CPC的,活到2014年,剩下不到几家了,很多平台已经从游戏和行业客户,转移到了品牌,因为发现行业和游戏的重度洗量,以及开发者的衰减提价,同行的竞争,已经很难维持自身的运转。话说CPC,本就是长尾应用的综合,如果用“二八定律“来说,80%的转化在那集中的20%流量中,剩下的80%的流量都是垃圾,这话没有错,如果哪个平台的砖家愿意校正的话,还是先让自己的工程师帮你分析分析数据之后再说。2013年,从CPC的按月投放、到按天投放、到最后的按量投放,最后CPC平台急了,为什么?要我转化、扣我量、要我返点、卡我借款,我包量给你,行么?我搓一堆给你,我给你补效果去,打包给你!这招最开始实行的是多盟,为什么这么干,很简单,发现CPC自身在一个吃力不讨好的位置中,投放中经常能发现NBCP聊转化、聊质量、聊付费、聊活跃,我擦!你呀连线性回归都不会看的主,谈什么数据分析,讲什么转化,不就是为了让渠道给你做一个的转化效果,你去找领导邀功么?跟领导说:领导,你看,这家渠道我选对了,CPC平均转化8元,转化率5%,你看如何?额,每当听见NBCP这样诉说,我都不知道何言以对,这之后艾德思齐也随着多盟的脚步,包量,去BCDEF渠道买量,而多盟家自己有墙,这都不是秘密,秘密就在于,CPC投出来积分墙的转化,低于NBCP的心理预期,NBCP就会砍掉你,所以最后只能用包量的玩法弥补这一利差,规避风险,继续存活。其实CPC在2013年重度洗过之后,现在的平均转化率是0.3%,最高到1%,但反次日留存低于10%的都是假的,小哥我前几天听说,某游戏在某渠道,投CPC,居然投放出10%的转化率,那家渠道,你家还有多少量,有多少我买多少?就这样,CPC也被NBCP因为数据不好,砍掉了。

 

CPA&刷榜:积分墙和刷榜是一对孪生兄弟,不过刷榜死掉了,火了积分墙,从原来的2家积分墙,变到现在6家-8家积分墙。在中国,做一个游戏如果没上过墙和刷过榜,基本上就可以放弃了。如今随着刷榜算法的被公开,积分墙买量已经不是秘密,可我要说,买量也好,冲榜也好,会不会花就是个问题。回归到最开始,那些NBCP找我朋友寻找冲榜的秘密,我给出的神回复是:问你妹!因为,现在的NBCP制定排期和计划是,会集中60-70%的钱放在积分墙上,剩下放在自己比较喜爱和好捞钱的渠道上。有墙就有排名,有排名就有用户,我的KPI就完成了,挣不挣钱跟我没关系,反正我是把用户带进来了,各位NBCP的领导们,你们问问你们家自己的员工,每一家积分墙ROI回收是多少?次日留存是多少?apru是多少?如何最优选择投放?如何产能高于支出的投放?你的NBCP们会跟你说:积分墙就是为了冲榜的,效果很差!我擦,这是多么一句不负责的话啊!你要是去了人家积分墙公司,能弄死你的啊!对于NBCP来说,我冲榜的时候没有给我最大的量,爱就一个字:砍!

视频媒体&社交媒体:我要说优酷的暂停贴片广告0.3%的转化,你们信么?不信你投放一个,我要说开屏的效果完全没有你信么?你会说,我这是品牌营销,能说出这话的肯定是从页游出来的,或者干电商房地产的,你到底知道不知道什么是游戏啊!一个生命周期只有8个月的产品,你玩口碑营销,是你傻还是我傻?要不就是无脑的贴片广告,看10集连续剧,不停的投放,气的我把sohu的视频客户端都删除了。一个CPM25,真TM有钱,能给你返10%的点么?社交媒体,社交媒体就是约跑的,你还想着,约跑不成功我再下个应用么?那我直接去看片不就行了么?还用什么社交媒体看广告啊?

所以,目前需要花钱的地方,只有积分墙了,可积分墙又能做多久?要付费,找积分墙啊!要用户,找积分墙啊!要充值,要积分墙啊!要留存,找积分墙啊!不是说积分墙能解决,是积分墙能洗出自然用户,我擦,我就问一句,你们洗出来多少用户啊?所以劝媒体朋友们,不要随便写自己流水3000万,流水2000万,你要是腾讯这数字,我绝对信啊!你们就别写了,不做死就不会死,有了NBCP你们都不会死!

在春节过后的2月,2014年马年到来,NBCP们,你们准备投什么?今年的财报如何做?今年的流水如何做?钱只有进,没有出,永远没有高流水,出只出三俩家,你的投资方干么?半年的时间,做死了无数的渠道,剩下的渠道你们来个“精准投放”,那是没办法了,只能投这些,所以我们就精准投放吧?是这个意思吧?

从前本来就没有移动互联网运营、商务、媒介,大家都是在工地、饭馆、洗脚房混不下去了,都去了移动互联网。个个都是NB人士,去知名大CP镀金一下,就是NBCP了,这样的中国移动游戏产业,只不过就是泡沫,产业链只要广告平台死,大家都死!我等着看NBCP弄死平台的那一刻,因为证明了NBCP的实力!做死平台,成全自己!做死渠道,成全自己!做死应用,成全自己!

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