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手游要想持续盈利打造品牌是关键

盈利江湖 爱盈利 1937浏览 来源:北京商报

曾推出《仙战》、《冰火王座》等产品的手游公司中青宝于近日发布了2014年业绩预告,预计2014年实现净利润2602万-4133万元,同比预降19.01%-49.01%,除了中青宝,北纬通信等多家手游公司也在2014年出现了净利润大幅下滑的情况。近年来手游行业的快速发展、行业竞争的不断加剧,使得许多手游公司的年度净利润正在逐渐下滑。

北京大学文创研究院副院长陈少峰表示:“手游属于高风险行业,由于手游产品的周期性较短,更新换代的频率较快,企业难以保证持续盈利。此外,随着手游行业的注资案例增多,资本不断涌入也容易产生行业泡沫。”

其实,目前国内的手游产品过于单一,缺乏相关产品的开发以及运营,而国外的一些知名手游,都会推出衍生产品以提升企业营收。以《愤怒的小鸟》为例,不仅推出了玩偶、图书,还制作了同名动画片,在增加品牌影响力的同时,也提升了游戏的知名度。

“手游公司要想占领一定的市场空间,可以在加强知名手游产品的开发、推出系列游戏的同时,加强内容创新,提升自身的综合实力。而不能急功近利,减少行业泡沫的产生、稳扎稳打才能获得更长远的发展。”陈少峰如是说。

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