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腾讯游戏仍在手游市场称王 网易暂时难以撼动

渠道 爱盈利 2327浏览 来源:百度百家-俊世太保

这里指的不是单单一款游戏,比如前段时间很火的刀塔传奇,而是在没有大平台的情况下,有没有可能在中国出现能够连续创造出好游戏的,能够不仅仅是横向扩展而是可以把同一种类型的游戏不断越做越好的团队。

这个问题在知乎上引起了不小的争议,不少人认为网易会在接下来的移动游戏市场持续保持端游时的地位,成为市场第二。而赞同这个观点的朋友,绝大多数都认为这是因为未来的移动游戏会是“精品内容为王”。但在我看来,这无疑陷入了一个很大的误区。

渠道或许不像以前那么重要,但没有渠道那是万万不能

网易的游戏做的确实不错,其本身的地位也是游戏市场第二。但手游方面,想要和腾讯抗衡就现在看还欠缺点火候。移动游戏仍然还是“渠道为王”,而腾讯移动游戏方面最强大的地方在于其手Q、微信、应用宝三大分发渠道的推广能力,再加上门户、新闻客户端等媒体渠道的放大。腾讯推一款游戏的成本低廉程度可想而知。

而网易现在能用来推游戏的渠道其实不多,虽然移动端确实有几个不错的App,邮箱和门户也拥有不小的用户量,但这和基于社交的腾讯还有很大的差距。这些流量用来推荐自研的游戏,对网易来说都尚嫌不够,更别说一些代理的游戏。简单来说,网易需要从外部获取流量。缺乏渠道,这意味着无法保证游戏的持续曝光。尤其对重度游戏来说更是如此,重度游戏不像休闲游戏那般可以轻而易举的获得用户。

再退一万步说,即使网易的流量已经足够用来推广自研游戏,但想再往外扩张明显会显得力不从心。而光靠自研游戏,这是明显打败不了整个腾讯体系的。

当网易的端游IP红利吃完,还能剩下什么?

一位网易游戏的员工认为网易的手游已经大获成功,并且因为未来可能要推出几十款游戏,所以理所当然的成为唯一能和腾讯抗衡的游戏公司。

乱斗西游和天下HD在appstore里的成绩不俗,对小厂商来说,这样的成绩确实已经非常不错,但对网易这样的巨头来说,这样的成绩仅仅只能及格。至少凭借这几款游戏,现在的网易在移动游戏的市场地位,是没办法维系其在端游市场地位的。

老实说,现在端游的手游移植版的成功,并不一定就意味着这些的游戏品质怎么怎么好,端游的IP确实相比一些手游有很大优势,当年的玩家们都长大了,变得没时间玩游戏了,但手游的碎片化却很好的弥补了这种缺陷。

但端游大厂普遍都有一个共同点,那就是他们的端游IP数量是有限的。拿网易来说,其实也就西游和天下两类大IP,一旦这两类游戏的IP价值挖掘完了,下面想要再成功可能就不是现在这么简单的事情了。

渠道确实不是万能的,但渠道一定是挣钱的

对腾讯来说,并不是用一款游戏和网易进行比较,而是数十款游戏。所以能和腾讯抗衡的,只能是同样具备渠道属性的公司。网易或许未来会推出几款《刀塔传奇》一样成功的现象级游戏,但这之后呢?像King、supercell、mix、GungHo这些国际巨头都很难再推出和前作一样成功的游戏,网易就凭什么敢说自己一定可以?更何况现在连一款都没有过……

神武、刀塔传奇这些游戏短暂登顶过AppStore第一名,但这之后呢?迅速的又被腾讯的游戏给挤下去了。游戏做的再好,玩家不知道那其实也是白搭。不然那些巨头们也不用每年花几亿美金去购买广告进行宣传了。

至于上面说的网易还有十几款游戏蓄势待发,储备很多。但现在哪家公司不是储备了十几款游戏呢?而如果腾讯放开第三方游戏登陆微信,那恐怕好的游戏会排着队过来上。这个时候网易的优势在哪里?

品质高的游戏,并不代表一定是商业化成功

网易是我很喜欢的一家游戏公司,出品过不少好游戏,市场上的精品游戏当然是越多越好,但你不得不承认的一个事情是,绝大多数挣钱的游戏都不是理论上的精品游戏。《纪念碑谷》在全世界范围内都获得了良好的口碑,但挣钱呢?可能还没有《天天酷跑》一个月挣的钱多。这样的例子并不在少数,全世界范围内又能有几款像《刀塔传奇》这样口碑又不错商业上又获得成功的游戏呢?

虽然很鄙视腾讯,但现在能够把某一细分领域游戏越做越好,并且做到极致的游戏公司,中国恐怕真的就只有腾讯了。至少在端游领域,这么多年来,只有腾讯一直在推出新游戏。《斗战神》、《御龙在天》…..而网易、畅游这些公司呢,在端游上面还是在吃多年前的老底子。只要他们自己不作死,这些游戏就会一直很好的存活下来,但这并不意味着这些游戏就是足够好的。

最后有个很大的问题就是,移动游戏现在已经有了很大的变化,端游大厂的研发实力强,但那只是端游,并不代表着移动游戏市场你就一定强。或许可以说这些端游大厂有资源有人力,但创新方面还真说不定。现在在手游市场最成功的公司,抛开腾讯之外,并不是那群端游大厂在独领风骚,以前的积累可能对现在会变成桎梏也说不定。

未来谁会成为抗衡腾讯的移动游戏巨头?

360、百度、阿里巴巴旗下都有强大的渠道矩阵,但他们肯定不会成为腾讯在游戏上的对手,因为从始至终这些公司就缺乏游戏基因,这导致他们只能占据游戏生态圈的一环,而无法像腾讯这般拥有一个完美的生态链。

在我看来,在手游界唯一可能对腾讯造成影响的只有雷军系了,光凭小米一家公司目前还不可能成功。不过雷军系能不能和腾讯抗衡,最终还是要看小米硬件的出货量是否继续保持增长。毕竟微信和手Q的活跃用户数,不是小米手机短时间内可以取代的。

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