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艾媒咨询:《2013-2014年中国移动广告平台行业观察报告》

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全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research) 发布了《2013-2014年中国移动广告平台行业观察报告》,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元,同比增长144.3%,2014年将达到50.1亿元。预计中国移动广告平台未来增长将趋于平稳,到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。

本文只截取报告部分内容,完整报告请点击下载:http://www.moobuu.com/information/6938.jhtml

         

  2011-2015年中国移动广告平台市场整体规模和趋势

       艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年中国移动广告平台市场整体规模为10.6亿元,同比增长135.6%,2013年将达到25.9亿元。预计中国移动广告平台未来增长将趋于平稳,到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。

  艾媒观点:

        •移动广告平台进入“跑马圈地”阶段,各大平台逐渐显示竞争力水平;

  • 各大移动广告平台分别占领一定市场份额,小型或相对落后的平台难以继续生存,市场竞争格局趋向两极化;

  • 移动广告平台逐渐从粗放发展转移至精准化发展,精准广告投放方式蕴藏更高利润;

  • 传统品牌广告主正不断加大对移动广告的投入,对于移动广告平台,品牌广告主产生的利润已超过行业广告主;

  • 移动广告平台的技术优先发展模式遭遇瓶颈,具有强大渠道资源与媒体整合能力的新型移动广告平台将更具竞争力。

 

  2013年中国移动应用广告平台产业链分析

  随着广告主投入的变化和产业自身的演变,移动广告平台进入发展的黄金期,移动应用的普及极大推动移动广告平台的发展。移动广告平台通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中,实现广告的海量投放及管理,同时使开发者用户流量变现,最终形成一个由广告主、手机广告代理商、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的手机广告产业链。

 

  中国移动广告平台类型

  目前中国移动广告平台类型主要为三类。第一类为移动应用商城,即商城内置广告平台;第二类为第三方移动广告平台,服务于普遍的移动应用,具有跨操作系统和展现形式多样化等特点;第三类是广告优化平台,支持国内外数十家广告平台自由转换,实现广告收益最大化。

 

  2013年中国移动广告平台广告主行业总体分布和费用占比

 

  2013年中国移动广告平台广告主行业点击率分布

     艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国移动广告平台点击效果最好的前四个广告主行业分别是快消、游戏、日化和应用,分别占比63.5%,58.7%,50.2%和48.9%。广告主基本分为品牌类和效果类,以及两者结合,点击率各不相同。移动广告展示形式和具体内容是影响点击率的重要原因之一。

 

  2013年中国移动广告平台用户年龄及学历分布

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,26-35岁用户为中国移动广告平台最主要的受众群体,占比达到38.2%,其次是16-25岁用户和36-45岁用户,分别占比31.8%和16.0%。艾媒咨询分析认为,中国移动广告平台用户以年轻人为主流,可归因于多数年轻人同时也作为移动互联网主要使用群体,每天均花上一定时间在移动应用的浏览或使用。用户学历方面,本科占领多数,达到40.8%,其次为分别占比26.3%和19.8%的大专及硕士学历。

 

来源:魔部网

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