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端游厂商进军手游,强在哪里?

发现 洋洋 2063浏览 来源:手有矩阵

手游BATCP

有人说端游厂商来了,他们很强,强在他们有大量的端游IP,随随便便一个移植就能让其他CP“闻风丧胆”,让玩家乖乖的“束手就擒”。但这只是表面现象,端游厂商的真正强大其实IP优势仅仅是一个方面。在游戏汇的沙龙中,广州艾风网络的制作人陈阳,给我们分享了关于他的理解。

▶端游厂商的优势

我们都知道端游的团队很强,但是

资金

端游厂商相比一些创业公司来说,资金优势是必然的。但资金对于一个游戏研发公司来说意味着什么?意味着:

更高的制作成本——美术3000万、音乐2000万。游戏还没谈玩法其实就已经完爆一些产品几条街了。

更长的研发周期——玩法、创新、游戏深度。

更大的制作团队——同样品质的游戏,端游厂商的的研发周期更短。

更高的容错率——矩叔已经不止一次听到端游的老爷们说,今年因为游戏品质而砍掉的游戏已经不下XX款,要是换做是一家资金不充裕的小CP,可能早就已经面临破产了。

另外还能代理国外的优秀产品,这些方面都是端游大厂在资金方面的优势。

团队

端游研发时形成的流程研发成熟,让端游厂商研发的周期更加可控,维护性更好,打个简单的比方,遇到一个技术难题。可能一个小CP需要数天时间来解决,但是端游厂商可以从其他部门调人来解决。

市场

站在市场的角度,端游多年来的市场积累以及端游用户上沉淀下来的用户,让这些端游厂商即使是没有渠道,其实自己也可以通过端游给自己的手游导入一定的用户量,早期的《迷你西游》即使如此。其他端游厂商也不乏这样的案例。端游厂商早期的品牌积累和媒体关系,也有助于游戏在宣传期间的帮助手游推广。

IP

纵观目前的端游厂商,在进入移动游戏领域时,通常情况都是非常稳妥的使用着自己端游的IP,这不仅仅是意味着美术资源不需要去创新,而且在游戏的用户的认知度上,也要高于创新的IP的。

 

▶带来的影响

市场加剧

大量优质美术表现、产品制作完善的产品涌现,会使得渠道对产品数据的要求越发提高。由于端游厂商可以进行大规模的市场营销,营销效果可能分流至各平台,更容易获得平台资源倾斜。中小CP的生存情况将会加剧。

游戏类型探路者更多

端游厂商可以承担更多的试错成本,且主打产品大多会制作手机版。在重度游戏等多种类型的游戏方面进行了市场探索。MOBA、传统回合制等多种模式在制作成手机游戏后的用户接受度通过这些厂商得到了验证。老式MMO 和一些老式回合制手游的推出,只是端游厂商吹响进军移动游戏领域号角的一个开始,像《乱斗西游》这样更具创新形态的探路者将来会越来越多。

端游营销模式在手游领域的利用

因为资金的充足,多数端游厂商在手游领域仍会采用大量的端游的市场营销方式。比如《扩散性百万亚瑟》的端游时的推广,《刀塔传奇》成功之后大量的传统广告投入。一方面吸引更多非手游用户加入到手游用户的阵营中来,另一方面其实也给宣传方面带来新的渠道和思路。

但中小CP一般没有这个资金能力来做类似的推广。

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