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豌豆荚推出“关注”功能,帮助用户更好地发现内容

广告平台 爱盈利 2674浏览 来源:快鲤鱼

豌豆荚最近推出了“关注”功能,用户注册登录后可以选择关注自己感兴趣的关注源,而这些关注源每天会为用户推荐应用、视频或游戏,从而持续不断地在豌豆荚中发现并消费高质量的内容。目前已经上线的关注源有近百个,包括旅游、摄影、游戏、美食等多个热门主题。

为什么要推出“关注”功能?产品负责人李思萌说,以前的应用分发渠道有点像 Web 互联网时代的导航站,比如 hao123,但在内容发现领域应该出现新的产品形态,以满足用户更高级和更持续的内容发现需求。而“关注”功能则可以帮助用户更好地发现内容。

就目前来看,用户反馈还是不错的。做应用测评推荐的“少数派”在微博上的粉丝是 2 万多,但却迅速在豌豆荚收获了 3 万多的粉丝。艾瑞网 2014 年的统计数据显示,豌豆荚用户每个月平均使用豌豆荚的次数是 15.6 次。而启用了“关注”功能的用户,月使用次数明显提高。显然,对豌豆荚来说,这个功能可以帮助提高用户粘性。

关注源的推荐信息会出现在豌豆荚首页。那么,问题来了:如果关注源推荐了过多的广告内容,用户打开豌豆荚后所看到的岂不就是一个广告信息流?李思萌说,豌豆荚会在之后推出相应的机制加以控制。另外,他觉得不必太关心这个问题,因为关注源自己也会维持自己的信誉度。是的,谁都不希望掉粉。

可是,在豌豆荚收获的粉丝会有多大意义?李思萌说,举个例子,媒体报道了一个创业团队做的 App。以前媒体能做的事情只是报道,而成为豌豆荚的关注源后,这个平台可以帮助媒体延伸品牌影响力,媒体就会变成个人的分发渠道,帮助读者用户直达消费。他说,豌豆荚曾做过一次调查,发现用户的内容发现行为和内容消费行为分别是在两个平台上完成的,内容发现可能是通过社交网络和好友关系,而内容消费则需要依靠分发渠道和应用商店。所以,豌豆荚希望可以借助“关注”功能为用户提供从发现到消费的一站式服务,从而做一个聚合平台。

不过,有人的地方就有江湖,有粉丝的地方就有大号。如何引导规范大号,是所有开放平台都会面临的问题。李思萌说,他们也考虑到了这个问题,不过就眼下来说,关注源的粉丝不过几万,离成长为大号的距离还比较远。所以眼下的重点是打磨产品,吸引更多关注源的入驻。

豌豆荚在 2014 年初确立了以“移动内容搜索”为核心的战略规划。如果“关注”功能做得足够好,似乎有弱化搜索功能的嫌疑。李思萌说,“关注”可以扩大内容发现的宽带,“我们称之为 export,它跟 search 其实是两种行为。比如说,你在豆瓣上的内容发现方式跟你在百度上的内容发现方式显然是不一样的。你用百度的时候明确知道自己要找什么,而在豆瓣上,通过 Follow 一些人,你会获取他们推荐的信息,这其实是扩大了内容发现的宽带。因此,关注功能和搜索本身是没有冲突的,甚至是互补的。”

此前,豌豆荚的大部分功能都是不需要用户登录的,但“关注”功能却需要用户登录。李思萌说,这可以帮助豌豆荚获取稳定的用户特征数据。而基于这些数据的算法挖掘和算法推荐,可以为用户提供更精准的匹配信息。

豌豆荚推出于 2009 年 12 月,迄今安装量已超过 4.2 亿,日新增安装量超过 80 万。2014 年年初,豌豆荚宣布获得 1.2 亿美元的 B 轮融资,领投方为软银集团,后又获得高盛的追加投资。目前豌豆荚的主要盈利模式包括移动广告和支付 SDK分成。

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