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2015年中国手游市场的八大关键词

盈利江湖 爱盈利 2604浏览 来源:手游矩阵

上市

2014年是资本市场进入游戏市场疯狂的一年,无论是收购并购还是上市,各种案例在2014年都发生了不少。但是对于一个有理想和抱负的人来说,他们把自己的职业生涯规划成了三个部分,看着一家企业上市,参与一家企业上市和自己把一个企业做上市。那么在2014年中,无论是从游戏产品的流水还是从资本市场的反馈来看,在2015年中会有更多的游戏企业将上市,而大部分上市的地点会选择国内的创业板。原因有两点,第一是在纳斯达克上市的中国游戏股票已经传统网游中概股五去其三,盛大、巨人、完美三大传统网游公司都开始退市和准备退市,而港交所虽然会是接下来一些游戏企业上市的选择,但是在2014年底,国家网信办曾表示将力推互联网企业A股主板上市,那么可以预见2015年将会有大批的游戏企业将登陆中国市场。

三端

在2014年里面,手机游戏的市场首次超过网页游戏,而客户端游戏虽然在2014里面低调了很多,但是不能否则这依然是目前中国游戏市场的核心所在。在2014年底,中国手机游戏开始逐步进入重度化精品化的时代,而端游大厂出品的作品更是借用了自身金字招牌的端游产品IP,虽然从目前来看手游的划分并没有对端游的收益产生太大的影响,但是在未来随着三端(客户端、网页端和移动端)的正式开启,数据互通之后,或许那时候才是移动端市场超越客户端之际。

多屏

和三端情况相似的就是多屏。和十年前相比,游戏玩家面对的屏幕种类发生了巨大变化,电视、电脑、手机以及平板等多样化的设备的出现,促使游戏设计者必须改变自己来适应它们。其实这个情况并不难想象,BAT三家对客厅的争夺战将于2015年全面打响,无论是智能盒子还是家用游戏机,这对于电视屏幕将是一个重大的挑战。除此之外,在2015年即将发行的iwatch和已经发售了的moto360在手腕市场争夺也可能加入新的多屏游戏。

智能设备

2014年除了手游之外,互联网中还有一块地方也是争夺相当厉害的,那就是智能设备,比如从高价位的智能眼镜到白菜价的智能手环,不过目前智能设备和游戏之间都没有太多的联系,但是并不是说这点是被人忽略的地方,相反,智能设备在未来将会占据很大一个空间,甚至有可能在未来智能设备将完全取代手机而存在,那么到时候也不会再有手机游戏,而是和智能设备相关的游戏了。目前来看,如果智能手环等外设能够和运动以及一些游戏方式相结合,相信在未来还是会占据一定的市场空间的。

广告营销

在积分墙被打击之后,手游上量就已经变得不可预测,不过就在新年伊始矩叔就已经发现了某些应用类APP已经开始出现了激活设定,意思是如果你要使用我,那么首先去下载某一款应用来激活,当然这种杀鸡取卵的事情并不是人人都会去做,但是从这点已经可以看出手游在营销上面已经无所不用其极了。除了传统的网站、移动端之外,在2015年原本已经开始大量开始推广游戏的分众、地铁等广告载体将会承受更多手游广告的营销,除此之外还会包括电视、电影、贩卖机等更多样化的广告形式。

儿童游戏

2014年,手机上鲜有经典和可以叫座的儿童游戏,相反在一些城市的小区门口却堆放着大量的打地鼠、套马杆、捕鱼达人之类的游戏机甚至赌博机,被取缔只是迟早的事情,但是儿童游戏的需求却是已经远远高于市场预想了。包括教育行业都想搭上游戏这辆快车,所以在2015年出现大量的儿童游戏和教育游戏已经是可以预见的了。

定制

手游已经大大降低了游戏研发的门槛,而对于那些大型商城、开发商和一些品牌商来说,一款游戏比一款单纯的APP应用似乎更能够对品牌带来良好的效应。于是在2015年会出现更多的定制开发游戏,而一些小的手游团队也会用这种方式来选择养活自己的团队,而就在最近KFC就推出了音乐类手游《KFC玩出味• EXO-M》。当然,对于一个企业来说,HTML5的游戏似乎是更能够成为镶嵌到自身应用的最佳游戏选择。

规范

从2013年底开始,手游的爆发让更多的人触到了商机,而一些问题也就因此暴露。在2014年的净网和剑网行动中,就是对一些不规范的地方进行了整改和调整。另外互联网文化这一块也是得到了国家的重视,无论是从游戏的审批还是从游戏的版权问题上,所以在2014年底海口的游戏产业年会上,国家新闻出版广电总局表示会起草网络游戏审批管理细则等系列文件,推进网络游戏审批管理工作的科学化、规范化和透明化。就在今天国务院办公厅就正式下发《关于转发知识产权局等单位深入实施国家知识产权战略行动计划(2014—2020年)的通知》,通知中明确指出:加强对视听节目、文学、游戏网站和网络交易平台的版权监管,规范网络作品使用,严厉打击网络侵权盗版,优化网络监管技术手段。

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