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2014年手游业全盘点:度值得关注的十大趋势事件

盈利江湖 洋洋 2872浏览 来源::游戏多

  爱盈利:距离2015年还剩最后两天,手机游戏行业在2014年发生了太多故事,在这里笔者从6000多条行业新闻中选择十个最具代表性的中国移动游戏趋势事件。下面我们还是先来看一看,2014年都有哪些值得关注的趋势事件(以下内容节选自《2014年中国移动游戏行业指导书》)。

手游盘点

尽管有着Q3手游寒冬论的质疑与讨论,但手机游戏崛起是贯穿2014全年的一个显而易见的趋势。2014年手机游戏行业全方位崛起,硬件方面,得益于移动智能设备继续普及及更新换代;技术层面,3G、4G网络逐步铺开,游戏引擎进一步完善;政策上政府相关法律规定落实避免产业被低俗宣传、盗版侵权等不正风气腐蚀;游戏方面,细分类型得到发展,卡牌游戏保持优势地位,休闲游戏、棋牌游戏、动作游戏也有优异表现;玩家趋于成熟理性,核心玩家之外,女性玩家、90后玩家作为一个完整用户层得到整体挖掘。

整体来看,在手机游戏人口红利逐渐减少的不利情况下,手机游戏行业各层面趋于成熟,呈现稳步上升态势,巨大的市场空间下,谷歌,苹果等巨头也纷纷谋求中国市场的利益最大化,手机游戏在2014年上半年销售收入达到125.2亿元,这一数据超过去年全年数据,并首次超越网页游戏。行业2014年全年手机游戏市场规模达274亿元。

1.资本热潮

2014年,手机游戏的持续爆发式增长,越来越多行业外资本涌入手游行业,而手游企业自身快速扩张需求也促成国内手机游戏企业与资本的亲密接触,对赌、收购、风险投资以及上市等常见的融资途径都被企业利用起来。

2014年内我们见证联众、游久、蓝港(12月底)、飞鱼、乐逗等手游公司成功上市,仅上半年,就有11家A股上市公司宣布或完成收购16家手游公司,累计交易金额达135.82亿元。这其中包含手游公司的借壳上市,但更多的为传统企业希望借并购实现资本快速增值。但与2013年被并购的手游公司大多都能实现盈利承诺不同,从2014年上半年的数据来看,过半被并购企业的游戏资产业绩为能达到此前承诺。资本热潮或将趋于理性。

2.渠道大战

2014年开年伊始手机游戏行业就迎来渠道分成大战,1月8日,2013中国移动游戏产业年度高峰会上阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁在会上首次披露阿里手游平台战略:阿里平台单机游戏免费接入,联运游戏70%给CP,独代游戏40%给CP。百度,小米,应用宝等国内主流渠道在随后很快公布各自新的分成政策。 这场战争由市场新入者阿里挑起,小米等渠道第二集团积极响应。降低分成比例,扶持中小开发者以及精细化运营成为2014年国内手游渠道做的最多的几个改变。

归结原因,促使国内渠道挑起分成大战的首要原因在于安卓手机市场红利下降,手游渠道对于手游,尤其是精品手游的追捧。但是在分成下降之下,渠道相对有限的资源依旧是当下游戏厂商与渠道最大的矛盾,除了分成比例的明晰化,各家渠道也往往通过产品独代,版权运作,跨界合作等吸引优质游戏入驻。

3.客厅娱乐

客厅娱乐在2014年度成为游戏行业继手游之外另一趋势主要得益于2013年9月伴随上海自贸区带来的游戏主机政策解禁,这一政策在2014年初得到落实,1月6日,国务院办公厅发布通知,允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售,这意味着我国长达13年的游戏机禁售规定正式解除。

在经历一些波折之后,微软Xbox One主机在2014年9月29日正式在华发售,而索尼亦宣称将推出自己的行货游戏主机,但由于游戏审核,高昂主机硬件和游戏售价,缺乏国内游戏开发及发行商支持导致行货主机在华面临重重困难,主机游戏之外,国内游戏行业更看好以安卓盒子、智能电视为硬件平台的智能电视娱乐,但平台碎片化,操作不统一以及缺乏对应的优质游戏成为阻碍智能电视娱乐发展的几个急需解决的问题。

4.社交分享

伴随智能设备终端普及,手机游戏发展类型多样,玩家对于手机游戏的社交需求愈发高涨,而在2014年我们也见证《像素鸟》、《神经猫》这样的现象级手机游戏的病毒式爆发传播,在这其中手机游戏的社交分享趋势显著。综合来看,轻度休闲手游成为用户主动社交分享的游戏类型,微信平台推出的首款实验性游戏《飞机大战》就是手游社交分享的成功案例。

在经历2014年初《像素鸟》的洗礼之后,年中手机游戏行业再次见证Html 5游戏《神经猫》在微信平台的瞬时爆发,游戏在7月22日14时上线,24小时候获得23.4万个用户和86.3万次访问,上线三天游戏访问次数破1亿,个人用户达500万。而得益微信社交平台的腾讯移动游戏也以集团之势成为2014年手机游戏最大生力军。尽管对手机游戏玩家社交分享缺乏把握的能力,但显然,手机游戏玩家对于社交分享需求已经影响整个行业对于手机游戏社交元素的考量。

5.技术革新

手机游戏行业技术革新主要体现在底层,一方面伴随设备厂商推出性能更为强劲,屏幕更大的移动设备,伴随苹果iPhone6及iPhone 6 Plus的发布,更高分辨率支持,更大屏幕体验成为行业新的宣传卖点,由于芯片价格标准降低,国内手机厂商在年内屡打价格战,使得低中高档手机硬件都有了不小的飞跃,目前国内600元档的国产手机已经实现高清屏幕,4核CPU,大容量电池等基础标配,这些硬件层面的技术革新直接或间接改变手机游戏用户游戏习惯,使得手机游戏开发商在内容开发上更有针对性。

另一方面随着移动OS系统升级,新的引擎技术得以实现。2014年苹果和谷歌先后推出最新操作系版本的操作系统iOS8和Android 5.0.新系统带来的通知方式,内存优化,引擎技术的支持将对行业产生直接影响,而Unity,Cocos引擎标准的进一步规范、统一也让开发者在游戏开发上事半功倍,年末Html5行业标准最终统一,对尚在发展的Html5游戏而言无异于强心剂。

6.IP受捧

2014年伴随手机游戏行业快速发展的是整个行业对于热门IP的追捧的水涨船高,国家政策层面对知识产权的重视,手机游戏行业高速发展的行业需求促成了这一现象,行业较为追捧的IP类别包括不限于经典日漫国漫、国产电视剧集电影、网络小说、电视真人秀节目等。伴随政策管制、行业自律,盗版侵权现象相比2013年已经大为减少。

综合来看促成行业对热门IP追捧的原因在于手机游戏开发周期短,能够很好的配合电视剧集、电影、真人秀节目的宣传节点进行开发推广借势,而热门版权的粉丝效应也能够得到完整开发,而在2014年手机游戏行业依旧在拼量,用户获取成本持续提升的大形势下,版权游戏能够更好的脱颖而出吸引用户。伴随业内对于版权的重视让IP价格的水涨船高,打击盗版的力度逐渐加强,从而提高整个行业的准入门槛,初创团队和小公司想要谋求生存更需凭借游戏创新品质。

7.市场细分

在行业高速发展,市场极速扩张的手机游戏市场背后,细分成为2014年手机游戏行业的一个不可忽视的关键词汇,手游市场细分是自上而下的,包括产业链的细化分工,用户层的细化,游戏类型的细化等等。

行业规模化之下,手机游戏行业产业链细分趋势明显,主要为游戏开发,游戏运营,渠道,第三方服务的细化分工,而用户层面,由于移动互联网的高普及率,手机游戏用户得到进一步细化,包括女性游戏玩家,90后玩家等新型玩家群体得到完整挖掘,类型游戏也在2014年初见端倪,手机游戏不再局限卡牌+X,包括传统端游类型的MMORPG手游、女性换装类游戏、跑酷,纵版射击、MOBA等类型游戏都能够找到属于自己的市场。

8.端游逆袭

伴随重度游戏崛起,端游厂商终于在炙热的手机游戏行业找到自己的归属感,2014年完美,畅游,巨人,多益等端游厂商在一些不成功的试水之后各自发行成功的MMORPG手游,端游式手游及背后的端游厂商的崛起成为2014年度重度手游发力的一个行业缩影。

2014年,传统端游厂商经历向手机游戏过渡的阵痛,年内我们见证看到盛大、巨人这样昔日的端游巨头退市,完美、畅游连推诸多新品却表现不佳。但得益于手机硬件设备更新,3G网络普及、4G网络推广,手机游戏玩家趋于成熟,重度手机游戏作为手游行业最为看重的一个类型游戏得到快速发展,传统端游版权的长期积累,游戏深度运营,对网络游戏玩家心理把握等优势得到施展空间。MMO手游趋于现实化让端游厂商找到自己的方向。下半年我们看到《神雕侠侣》、《神武》、《太极熊猫》、《天龙八部3D》等传统端游厂商推出的重度MMO手游在畅销榜上出彩表现。

9.女性玩家

作为手游市场细分所催生的产物,女性玩家作为一个个人玩家群体在2014年得到初步挖掘,不同与男性玩家偏爱卡牌、动作手游,女性玩家更喜爱画风华丽,操作简单的休闲,模拟类手游,《暖暖环游世界》、《保卫萝卜》等受女性游戏玩家喜爱的手机游戏在2014年度获得巨大的成功。研究公司Flurry在8月调查报告显示,女人对手机游戏的热情比男人更高。数据显示,对于游戏提供的“应用内购买”,女性玩家的消费次数比男性玩家高31%。此外,女性玩家在游戏上花费的时间也比男性玩家高35%。市场正在发生改变。女性不仅愿意花费更多,而且对游戏的忠诚度高。也正因如此,手机游戏开发商乐于开发专门面向女性玩家的手机游戏。

10.中国Only

巨大市场潜力下,谷歌,苹果等巨头纷纷面向中国市场推出中国Only的特别服务,年内我们可以看到《糖果粉碎传奇》、《海盗奇兵》这样的海外一线手游作品的中国代理版在中国市场上线,也看到了《植物大战僵尸:全明星》这样专门面向中国市场开发的定制版IP游戏,而影响更为深远的是苹果中国区特供1或3元定价策略以及谷歌计划推中国特别版Google Play应用市场的消息。

综合来看巨头纷纷推出中国Only的特别服务,主要是为了更好的适应中国市场独有的市场特色、用户付费习惯,以此来更好的从中收益,尽管有着狼来了的质疑,但我们可以看到海外巨头降低姿态对于国内行业也有积极的提升推动作用。

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